Se você tem um negócio local ou uma grande empresa, não pode deixar de lado o marketing nas redes sociais. Entender o cenário das mídias sociais na Austrália pode ser complicado, mas este guia vai facilitar a sua vida. Aqui você vai conferir estatísticas importantes para se manter competitivo, aumentar o retorno sobre investimento e criar estratégias melhores.
Uso das mídias sociais na Austrália
A cultura digital é parte importante da vida dos australianos. Em 2025, estima-se que o número de usuários ativos da internet ultrapasse 23,3 milhões, o que representa mais de 91% da população total. Esse número deve crescer, chegando a 27,7 milhões de usuários ativos até 2029.
Mas o que as pessoas fazem online? As principais atividades incluem enviar e-mails, navegar na web, fazer transações bancárias digitais, assistir a vídeos e fazer compras. Aqui estão alguns dados:
- Em janeiro de 2024, havia cerca de 20,8 milhões de usuários de redes sociais na Austrália, correspondendo a aproximadamente 76% da população.
- Os australianos gastam em média seis horas e 20 minutos por semana nas redes sociais.
- O usuário australiano tem em média 7,2 contas em redes sociais.
- Até 2029, o número de usuários australianos nas redes sociais deve crescer em 2,1 milhões, totalizando 26,68 milhões.
Publicidade nas mídias sociais na Austrália
No mundo todo, as empresas estão utilizando as redes sociais para se conectar com os consumidores, e as empresas australianas não ficam atrás.
- Em 2023, a publicidade nas redes sociais alcançou aproximadamente 3,8 bilhões de dólares australianos em gastos.
- Em 2025, esse gasto deverá crescer para cerca de 4,73 bilhões de dólares australianos.
- As despesas com anúncios nas redes sociais devem aumentar em média 7,74% ao ano entre 2025 e 2030, superando 6 bilhões de dólares até 2030.
Resumo:
- Com esse crescimento projetado, as empresas australianas precisam incluir a publicidade nas redes sociais em suas estratégias de marketing para garantir crescimento a longo prazo.
- À medida que o setor de publicidade nas redes sociais cresce, ficará cada vez mais competitivo. As marcas devem investir em visuais atraentes, segmentação eficaz e estratégias baseadas em dados.
Uso das redes sociais por idade na Austrália
Pessoas de todas as idades estão usando redes sociais na Austrália, mas seus comportamentos variam. De acordo com um relatório de 2024, aqui está quanto tempo cada geração gasta nas redes sociais:
- Geração Z: 10 horas e cinco minutos.
- Milênios: sete horas e 45 minutos.
- Geração X: seis horas e cinco minutos.
- Baby Boomers: quatro horas e 30 minutos.
- Maturidade: duas horas e 40 minutos.
Em 2024, plataformas como Facebook, YouTube e Instagram eram as mais populares. A Geração Z mostrava preferência por Instagram, YouTube e TikTok.
Em 2025, espera-se que haja mudanças no uso das redes sociais por idade. Em novembro de 2024, foi anunciada uma proibição do uso de mídias sociais por crianças menores de 16 anos, incluindo TikTok, Facebook e Instagram, mas não o YouTube. A lei entra em vigor no final de 2025.
Resumo:
- Como as preferências de rede variam por geração, as marcas precisam desenvolver estratégias específicas para cada plataforma e alcançar efetivamente diferentes faixas etárias.
- Devido à nova proibição para menores de 16 anos, marcas que atendem ao público jovem devem explorar mais o YouTube e outras plataformas alternativas.
Estatísticas do Facebook na Austrália
O Facebook, que possui mais de três bilhões de usuários ativos mensalmente no mundo, é a plataforma de mídia social mais popular na Austrália.
Resumo:
- A com a estabilização do uso entre os mais velhos, as marcas devem ajustar as estratégias de conteúdo para atender à Geração X e Baby Boomers, focando em vídeos e conteúdos que gerem confiança.
- O alcance publicitário do Facebook na Austrália continua forte. As marcas devem concentrar-se em campanhas de retargeting e geração de leads.
- Ainda que o número de usuários jovens esteja diminuindo, o Facebook segue sendo uma plataforma importante para engajamento comunitário e descoberta de empresas locais.
Estatísticas do Instagram na Austrália
O Instagram é uma plataforma bastante popular na Austrália, famosa pelo seu formato visual.
A Qantas é uma das marcas australianas com mais de um milhão de seguidores no Instagram, mostrando sempre lindas imagens de destinos ao longo das rotas de viagem.
Resumo:
- Com 60% dos usuários de internet na Austrália interagindo no Instagram, a plataforma oferece um grande público para as empresas, especialmente através de anúncios que alcançam mais de 52% da população.
- Os profissionais de marketing devem focar no grupo etário de 25 a 34 anos, que usa o Instagram como uma ferramenta de descoberta, ideal para aumentar a conscientização da marca e parcerias com influenciadores.
- Delas de compra in-app estão desacelerando, então as marcas devem mudar o foco de vendas diretas para engajamento comunitário e parcerias com influenciadores.
- Embora o Instagram ainda seja forte, a previsão de redução no número de usuários até 2028 indica que as marcas precisam diversificar suas estratégias nas redes sociais para se manterem relevantes.
Estatísticas do LinkedIn na Austrália
O LinkedIn, embora tenha sido criado como um site de empregos, é muito mais do que isso. A plataforma serve também para desenvolvimento de habilidades, debates e atualizações do setor.
Resumo:
- O crescimento dos usuários do LinkedIn na Austrália representa uma oportunidade para liderança de pensamento e marketing B2B. As marcas devem priorizar a defesa dos colaboradores e conteúdos mais longos.
- Com maior engajamento orgânico em comparação com outras plataformas, o LinkedIn é um canal econômico para marcas B2B que buscam impulsionar a confiança e autoridade do setor.
- O algoritmo do LinkedIn favorece histórias pessoais e conteúdos de especialistas. Assim, executivos devem construir suas marcas pessoais para ampliar seu alcance além das páginas corporativas.
- Com 54% dos usuários do LinkedIn sendo homens, as marcas que visam profissionais desse público, especialmente nas áreas de finanças, tecnologia e engenharia, podem direcionar suas mensagens para eles.
Estatísticas do Pinterest na Austrália
O Pinterest transforma a busca, as compras e as salvaguardas ao tornar todo o processo visual, permitindo que os usuários explorem e organizem imagens e vídeos em painéis personalizados.
- Em abril de 2024, havia 5,1 milhões de usuários do Pinterest na Austrália.
- As mulheres representam cerca de dois terços da base mundial de usuários do Pinterest.
- A Geração Z é a que mais cresce na plataforma na Austrália, representando 42% dos usuários.
- Pinterest alcança 41% dos australianos entre 14 a 24 anos; 37% de 25 a 39 anos; e 35% de 40 a 54 anos.
- A segurança é uma prioridade para 44% dos usuários australianos do Pinterest.
Segundo a diretora administrativa da ANZ, Melinda Petrunoff, o Pinterest está ajudando os varejistas a alcançar os jovens. David Jones, uma das marcas mais tradicionais na Austrália, se destaca por manter-se atual com as tendências das redes sociais.
Com uma mistura de moda, itens para casa, comida e beleza, o Pinterest da David Jones atrai em média 2 milhões de visualizações mensais. Em 2024, a marca se destacou como uma das melhores do Pinterest ao criar um guia de compras exclusivo.
“Mais de 50% dos nossos usuários informam que vêm à plataforma para fazer compras”, disse Petrunoff. “Essa campanha com a David Jones é um excelente exemplo de como uma marca pode alcançar um público altamente engajado, no momento certo, com conteúdo relevante.”
Resumo:
- As marcas devem adaptar seu conteúdo para atrair mulheres, que são duas vezes mais ativas na plataforma, e também a Geração Z.
- Com engajamento significativo de australianos entre 14 a 54 anos, há uma oportunidade de atingir diversos públicos em diferentes faixas etárias.
- Como a segurança é uma prioridade, as marcas devem garantir que o conteúdo esteja alinhado às expectativas dos usuários para um ambiente seguro e confiável.
Estatísticas do Threads na Austrália
O Threads permite que os usuários compartilhem textos curtos, fotos e vídeos, promovendo conversas em tempo real, assim como o X.
- Nas 24 horas após seu lançamento em julho de 2023, cerca de 30 milhões de pessoas no mundo, incluindo figuras australianas como o Primeiro-Ministro Anthony Albanese, se inscreveram no Threads.
- Em 14 de julho de 2023, usuários estavam passando em média seis minutos por dia na plataforma, uma queda em relação aos 21 minutos logo após o lançamento.
- Estima-se que 1,6 milhão de australianos usaram o Threads no mês de seu lançamento. Mas uma pesquisa posterior revelou que apenas 5% dos australianos estavam usando o aplicativo ativamente até setembro de 2023.
- O Threads manteve uma base significativa de usuários globalmente, com aproximadamente 275 milhões de usuários ativos mensais no quarto trimestre de 2024.
Resumo:
- Embora o uso do Threads na Austrália tenha diminuído após o lançamento, ele continua amplamente utilizado globalmente. Isso pode ser uma oportunidade para marcas australianas que desejam alcançar mercados internacionais.
- Como os usuários gastam apenas alguns minutos por dia no aplicativo, os profissionais de marketing precisam tornar suas postagens o mais envolventes possível, com ganchos fortes e conteúdo visual atraente.
Estatísticas do TikTok na Austrália
Depois de se destacar durante a pandemia, o TikTok se firmou como uma plataforma sólida, com mais de dois bilhões de usuários em todo o mundo. Na Austrália, tanto indivíduos quanto empresas estão usando a plataforma.
Marcas australianas, como a Princess Polly, estão se destacando no TikTok ao usar sorteios e conteúdo gerado por usuários para promover suas roupas modernas. A marca foi indicada como Anunciante do Ano de 2025 no TikTok.
Resumo:
- A ascensão do TikTok mostra que conteúdos autênticos e de baixa produção superam anúncios bem elaborados. As marcas devem aproveitar as tendências certas em vez de produzir conteúdos excessivamente refinados.
- Com mais de 8,5 milhões de usuários australianos, o TikTok não é mais só para a Geração Z. O engajamento entre diferentes faixas etárias está aumentando, tornando-se um canal viável para campanhas mais amplas.
- As marcas devem explorar o comportamento de busca no TikTok, já que os usuários têm tratado a plataforma como um motor de busca. Portanto, otimizar legendas e hashtags com foco no SEO é essencial.
Estatísticas do Reddit na Austrália
O Reddit é uma das redes sociais baseadas em fóruns mais populares do mundo. A plataforma permite que os usuários discutam, façam perguntas e compartilhem opiniões em grupos chamados subreddits.
Resumo:
- As marcas devem usar o Reddit para construir confiança com os consumidores, engajando diretamente com eles, respondendo perguntas e oferecendo conselhos.
- A maioria dos usuários do Reddit, tanto globalmente quanto na Austrália, é composta por homens. Assim, as marcas podem querer direcionar suas mensagens para esse público.
- As marcas também podem explorar anúncios no Reddit para aumentar o conhecimento da marca e acessar seu público nichado, muitas vezes inacessível em outras redes.
Estatísticas do X (anteriormente Twitter) na Austrália
Desde o início, o X/Twitter consolidou seu papel como uma das principais redes sociais, conhecida por atualizações rápidas e discussões em tempo real. Com as ferramentas certas, é um bom canal para monitorar a reputação da marca e a conexão com os clientes.
- Em 2025, o número de usuários do X na Austrália deverá atingir 4,03 milhões.
- As projeções mostram um leve aumento no número de usuários, alcançando 4,08 milhões em 2028.
- O X é mais popular entre homens do que entre mulheres na Austrália.
- Este aplicativo também é mais usado por milênios em comparação com outras mídias sociais.
A EB Games Australia é uma das marcas que se destaca no X em 2025, usando a plataforma para comunicar novidades sobre lançamentos, vendas e ofertas limitadas aos seus 150 mil seguidores.
Resumo:
- A força do X está nas atualizações em tempo real, sendo ideal para atendimento ao cliente e gerenciamento de crises. As marcas podem aproveitar ferramentas de monitoramento para acompanhar menções e tendências.
- Devido à rapidez do X, sentimentos negativos podem se espalhar rapidamente. As marcas devem ter uma estratégia de monitoramento para responder antes que os problemas cresçam.
- Com mais de 4 milhões de usuários na Austrália, o X é uma plataforma valiosa para marketing direcionado, especialmente em setores como notícias, esportes e finanças.
- Marcas podem se estabelecer como líderes do setor compartilhando expertise e participando de discussões relevantes. Uma estratégia eficaz pode aumentar a visibilidade em mercados nichados.
Estatísticas do YouTube na Austrália
Embora por muito tempo tenha sido visto apenas como um serviço de stream, o YouTube está sendo reconhecido como uma rede social na Austrália. Isso porque permite que os usuários compartilhem vídeos, curtam conteúdo, comentem e interajam com comunidades online.
- O YouTube deve alcançar um novo pico de 15,8 milhões de usuários australianos até 2029, um aumento de 2,4% em relação a 2024.
- Em 2025, o YouTube deve ultrapassar o Facebook em número de usuários australianos.
- Em 2024, assistir a vídeos foi a principal forma de entretenimento digital no país.
- Na média, os australianos passaram mais de 22 horas por semana assistindo a vídeos em casa, incluindo YouTube e televisão.
Muitas marcas, como a Telstra, já estão incorporando o YouTube em sua estratégia de conteúdo, que vai desde anúncios curtos até tutoriais úteis para smartphones.
Resumo:
- Com a expectativa de que o YouTube supere o Facebook, as marcas devem priorizar a plataforma em suas estratégias digitais, buscando engajamento por meio de curtidas e comentários.
- Assistir a vídeos no YouTube é a principal atividade de entretenimento digital na Austrália, tornando a plataforma ideal para anúncios e narrativas de marca.
Estatísticas do marketing de influenciadores na Austrália
Não dá para falar sobre estatísticas de mídias sociais na Austrália sem mencionar o marketing de influenciadores. Esse setor triplicou globalmente desde 2020 e se tornou uma potência no marketing.
- As leis australianas sobre marketing de influenciadores exigem que os influenciadores deixem claro quando o conteúdo é patrocinado, para evitar enganos. Isso pode ser feito mencionando que é um anúncio na legenda ou marcando com hashtags.
- Uma revisão da Comissão de Concorrência e Consumidor da Austrália, em 2023, revelou que 81% dos influenciadores postaram publicidade que poderia ser considerada enganosa. É fundamental para as marcas verificarem e estabelecerem expectativas claras com os influenciadores.
- Os micro-influenciadores (com 10k a 100k seguidores) estão se tornando cada vez mais populares. Apesar do número menor de seguidores, a conexão que eles geram com o público é mais autêntica.
- Os gastos com marketing de influenciadores na Austrália devem alcançar 589,1 milhões de dólares australianos em 2025.
- Esses gastos devem aumentar para 874,5 milhões de dólares australianos até 2029.
- Em 2023, uma pesquisa mostrou que 43% das empresas australianas gastaram menos de $10 mil por ano com marketing de influenciadores, mas 67% tinham a intenção de aumentar esse investimento no ano seguinte.
Resumo:
- As marcas devem investir em marketing de influenciadores. Com o aumento do gasto em anúncios, essa estratégia se mostra eficaz para aumentar a visibilidade e a confiança do consumidor na Austrália.
- À medida que o marketing de influenciadores continua a crescer, marcas que formarem parcerias sólidas agora terão maior alcance e ROI no futuro.
- Marcas devem ser transparentes sobre suas parcerias para cumprir leis e transmitir autenticidade, conquistando assim a confiança do consumidor.
Comportamento do consumidor nas mídias sociais na Austrália
No mundo do ecommerce, o comércio social tem ganhado cada vez mais força. Abaixo, apresentamos uma visão geral do setor na Austrália.
Resumo:
- O comércio social está em crescimento, mas a desconfiança em relação a compras dentro dos aplicativos ainda persiste. Preocupações comuns incluem segurança, avaliações falsas, fraudes e endossos enganosos de influenciadores.
- Usuários céticos podem preferir usar redes sociais para descobrir produtos antes de ir ao site da marca para finalizar a compra.
- As marcas devem se concentrar em construir confiança através de avaliações, conteúdo gerado pelo usuário e experiências de checkout seguras.
Use as estatísticas das mídias sociais para guiar suas estratégias
Com essas informações em mão, é hora de agir. Considerando esses dados, você poderá elaborar uma estratégia de marketing nas mídias sociais mais eficiente.
Quem sabe isso fará você investir mais em marketing de influenciadores? Ou talvez leve você a explorar redes sociais que nunca havia considerado antes para seu negócio. E se seu crescimento for tão grande que você comece a mirar em mercados internacionais. Se isso acontecer, pesquise dados globais sobre redes sociais para entender como atrair um público fora do Brasil.
* Todas as conversões de moeda em AUD são aproximadas, com base nas taxas de câmbio do momento da publicação e sujeitas a alterações.
