O LinkedIn se tornou o ponto central de interação entre empresas. É onde os tomadores de decisão vão para se conectar, aprender e crescer. Para as marcas, essa plataforma oferece uma chance única de fortalecer relacionamentos com seu público-alvo.
Os Grupos do LinkedIn foram criados para esse tipo de interação. A pesquisa da Sprout Social revelou que gerenciar comunidades menores é uma das principais maneiras que os usuários desejam que as marcas se apresentem no LinkedIn.
Neste artigo, você vai descobrir por que deve usar Grupos como parte da sua estratégia de marketing no LinkedIn. Vamos também ensinar como criar, participar e engajar nesses grupos.
O que são Grupos do LinkedIn?
Os Grupos do LinkedIn são espaços onde profissionais se reúnem para compartilhar ideias, fazer perguntas e se conectar em torno de um interesse comum, setor ou objetivo. Eles permitem conversas mais profundas e focadas do que aquelas que você normalmente vê no feed público.
Existem três tipos de Grupos no LinkedIn:
Públicos: Abertos para todos e aparecem nos resultados de busca. Qualquer um pode ver as postagens, mas apenas os membros podem criá-las ou comentar.
Privados (listados): Aparecem nos resultados de busca e ficam visíveis nos perfis dos membros. Você precisa solicitar para entrar, e somente membros podem ver o conteúdo e participar das discussões.
- Privados (não listados): Não aparecem nas buscas e não estão visíveis nos perfis. A entrada é somente por convite ou link direto, sendo ideais para comunidades mais fechadas.
Por que usar Grupos do LinkedIn?
Se você quer construir laços mais fortes no LinkedIn, os Grupos são um ótimo ponto de partida. Veja por que vale a pena investir seu tempo neles.
Crie conexões valiosas
Os Grupos do LinkedIn são uma das maneiras mais simples de conhecer pessoas que têm os mesmos interesses que você. Todos que estão lá têm um motivo, seja para crescer na carreira, encontrar novas ferramentas ou se manter atualizado.
Se você trabalha com redes sociais para uma marca de SaaS (Software como Serviço), pode entrar em um grupo para profissionais de marketing B2B, comentar sobre um post sobre desempenho de anúncios e começar uma conversa relevante. Isso é mais eficaz e natural do que fazer uma abordagem fria.
Posicione sua marca como uma referência
Os Grupos oferecem um espaço para mostrar seu conhecimento sem parecer que está se promovendo demais. Ao dar conselhos, responder perguntas ou compartilhar conteúdos úteis, você ganha credibilidade entre as pessoas do seu nicho.
Por exemplo, se alguém em um grupo de marketing perguntar como melhorar o alcance e você compartilhar uma dica que funciona para a sua equipe, isso ajuda a construir sua autoridade. As pessoas lembram e confiam nas marcas que ajudam a resolver problemas reais.
Alcance uma audiência específica
Entrar no grupo certo te coloca na frente de tomadores de decisão diretamente. Por exemplo, se você está promovendo uma ferramenta de gerenciamento de projetos para equipes de construção, um grupo para gerentes de obras permite que você se conecte com quem usa essas ferramentas no dia a dia.
Evite ser exageradamente promocional ao entrar em grupos. Concentre-se em oferecer soluções, pois o conteúdo vai ressoar mais em um público alinhado com seus interesses. É uma boa forma de aumentar seu alcance sem gastar com anúncios.
Compartilhe e descubra conteúdos úteis
Os Grupos do LinkedIn são ótimos para compartilhar seus melhores conteúdos e ver como eles performam em um ambiente mais focado. Se você compartilhar um post sobre o lançamento de um produto em um grupo de profissionais de marketing de produto, poderá receber feedbacks valiosos.
Além disso, você também aprende muito apenas observando o que as pessoas postam. Se notar que um formato ou tema específico gera mais engajamento, pode usar essa percepção para melhorar sua estratégia de conteúdo.
Recolha feedback e ideias
Os Grupos são uma maneira rápida de testar ideias antes de investir dinheiro. Considere compartilhar rascunhos ou fazer brainstorm com colegas que entendem do assunto.
Se você está planejando criar um guia para profissionais de marketing por e-mail, pode perguntar: “Qual seu maior desafio para crescer sua lista?” As respostas podem moldar seu projeto e até revelar questões que você não havia considerado.
É uma abordagem mais pessoal e rápida do que fazer uma pesquisa. As pessoas gostam de ser consultadas, isso as faz se sentir ouvidas e mais propensas a interagir com você.
Fique por dentro das tendências
Tudo que ganha força, seja uma nova marca, técnica ou ferramenta, geralmente aparece primeiro em Grupos do LinkedIn. Se em um grupo de marketing todos começarem a falar sobre conteúdo gerado por IA, é um sinal de que esse assunto vale a pena abordar nos seus próximos posts ou newsletters.
Ficar atento a essas tendências pode te ajudar a se manter relevante e agir rapidamente.
Como encontrar grupos no LinkedIn
Encontrar o Grupo ideal no LinkedIn é fácil quando você sabe onde procurar. A plataforma oferece duas maneiras de descobrir grupos ativos e relevantes.
Lembre-se: se estiver interessado em grupos não listados, eles não aparecem nas buscas e podem ser acessados apenas por convite ou link direto.
Método 1. Pesquisar grupos alinhados aos seus interesses
Use a barra de busca do LinkedIn para procurar grupos sobre temas ou setores que te interessam. Você pode buscar utilizando palavras-chave, nomes de grupos, nomes de empresas ou cargos.
Por exemplo, se você digitar “Microsoft Excel”, verá o grupo “Usuários de Microsoft Excel” na aba de Grupos nos resultados.
Método 2. Escolher entre Grupos sugeridos pelo LinkedIn
O algoritmo do LinkedIn também recomenda grupos baseados no seu perfil, interesses e atividade em grupos. Veja como encontrar essas sugestões:
Procure pela aba Grupos no painel à esquerda. Também é possível clicar no ícone de grade no canto superior direito e selecionar Grupos no menu suspenso.
Você verá uma lista de grupos dos quais já é membro. Na parte inferior, haverá um link para: “Pesquisar outras comunidades de confiança que compartilham e apoiam seus objetivos”.
- Clique em “Pesquisar” para ver as recomendações do LinkedIn.
Como entrar em um Grupo do LinkedIn
Entrar em um Grupo do LinkedIn é fácil. Você pode clicar no botão “Entrar” nos resultados da busca, em uma lista de grupos sugeridos ou diretamente na página do grupo.
Alguns grupos aceitam novos membros imediatamente. Outros podem exigir a aprovação do administrador antes de você ser adicionado. O LinkedIn te avisa quando seu pedido é aceito.
Antes de entrar, você pode clicar no nome do grupo para saber mais detalhes, como:
- Descrição e regras do grupo
- Destaques de membros
- Seção do administrador
- Grupos relacionados
Uma vez que você entra, o grupo aparecerá no seu perfil por padrão. Se preferir mantê-lo privado, vá até sua lista de Grupos, clique nos três pontinhos ao lado do grupo e selecione “Atualizar suas configurações”. Desative a opção “Mostrar grupo no perfil”.
Cada membro pode entrar em até 100 Grupos do LinkedIn ao mesmo tempo.
Como criar um Grupo no LinkedIn
Criar um Grupo no LinkedIn é uma ótima maneira de reunir profissionais em torno de um tópico em comum. Veja como fazer um para sua marca ou comunidade.
Passo 1: Identifique o propósito de criar um Grupo
Antes de configurar seu grupo, alinhe sua equipe de marketing e redes sociais sobre o motivo da existência desse grupo. Você está criando uma comunidade para clientes? Apoiar colegas de setor?
Tenha clareza sobre quem é o público, que valor o grupo vai oferecer e como se encaixa na estratégia geral da sua marca.
Passo 2: Crie um Grupo no LinkedIn e preencha as informações necessárias
Vá até a página de Grupos clicando no ícone de grade no canto superior direito do LinkedIn. Em seguida, clique no botão “Criar Grupo”.
Preencha as seguintes informações na janela que aparece:
- Nome e descrição do grupo
- Setor e localização (opcional)
- Regras (opcional)
- Configurações de privacidade (público ou privado)
- Descobribilidade do grupo privado (listado ou não listado)
- Permissões dos membros
Você também pode fazer upload de um logo e imagem de capa para representar visualmente sua marca ou tópico.
Passo 3: Finalize seu Grupo no LinkedIn
Assim que o formulário estiver completo, clique em “Criar”. Pronto! Seu grupo já está no ar.
Você será listado como proprietário do grupo e poderá designar outros membros como administradores ou co-proprietários depois.
Passo 4: Escreva uma mensagem de boas-vindas para novos membros
O LinkedIn te permite escrever uma mensagem de boas-vindas que novos membros veem no topo do feed do grupo logo após entrarem.
Use esse espaço para apresentar o propósito do seu grupo e definir o tom das discussões. Explique o que os novatos podem esperar, como contribuir e por onde começar.
Uma mensagem envolvente incentiva a participação desde o início, tornando o grupo mais acolhedor e ativo.
Passo 5: Convide membros para entrar em seu Grupo no LinkedIn
Agora começa a parte mais legal!
Comece convidando pessoas da sua rede que podem se beneficiar do grupo. Você também pode chamar colegas, clientes ou defensores da marca para ajudar a iniciar as primeiras conversas. Esse impulso inicial é crucial para construir uma comunidade forte.
Melhores práticas para crescer e engajar seu Grupo no LinkedIn
Criar um grupo é só o começo. Para formar uma comunidade ativa e sólida, você precisa de uma estratégia que mantenha as pessoas engajadas e voltando sempre.
Aqui vão algumas dicas:
Convide membros e amplie seu alcance
Aproveite sua rede atual e encontre pessoas que se encaixem no tópico do seu grupo. É melhor que sejam ativos no LinkedIn e mais propensos a contribuir.
Por exemplo, se você gerencia um grupo para fundadores de startups, convide pessoas que conhece em eventos ou por meio de comunidades de setor.
Você também pode divulgar o grupo na página da empresa, em newsletters, blogs ou até webinars. O importante é atrair as pessoas certas, em vez de focar apenas em números.
Facilite discussões relevantes
Mantenha o grupo ativo postando regularmente perguntas, enquetes e links úteis para começar conversas. Em um grupo de marketing digital, por exemplo, você poderia perguntar: “Qual a maior mudança que você fez em sua estratégia após a última atualização do Google?”
Reserve um tempo para aprofundar as discussões e responder aos comentários. Quando o dono do grupo participa, isso frequentemente incentiva outras pessoas a compartilharem suas opiniões.
Modere e gerencie o conteúdo do grupo
Para manter o grupo útil, você deve moderar constantemente o conteúdo. Isso significa:
- Remover postagens fora do tema, spam ou autopromoção excessiva
- Configurar aprovações de postagem, especialmente conforme seu grupo cresce
Defina regras na descrição do grupo ou na mensagem de boas-vindas para que os membros saibam o que esperar.
Exemplos de Grupos de Sucesso no LinkedIn
Se você quer ver como um Grupo do LinkedIn ativo deve ser, aqui estão três exemplos de grupos que são bem geridos e vibrantes.
Content Marketing Institute
O grupo do Content Marketing Institute é uma comunidade privada voltada para quem trabalha ou se interessa por marketing de conteúdo. Com mais de 150 mil membros, continua crescendo, com dezenas de novos integrantes a cada semana.
Os membros usam o grupo para fazer perguntas, compartilhar experiências e discutir aquilo que está funcionando no marketing de conteúdo. Todas as postagens passam pela aprovação do admin, e promoções e links não relacionados são proibidos, garantindo que as conversas fiquem relevantes.
Women in Photography
Women in Photography é um grupo privado para mulheres apaixonadas por fotografia. Aberto tanto para iniciantes quanto para profissionais, o grupo tem novidades diárias.
Esse espaço é encorajador, onde os membros são incentivados a postar uma vez por dia, compartilhar trabalhos, fazer perguntas e iniciar discussões sobre fotografia. Para entrar, é preciso solicitar acesso e os moderadores revisam o perfil para confirmar que a solicitante é mulher.
Search Engine Land
O grupo Search Engine Land tem mais de 137 mil membros e foca em SEO, PPC e marketing em motores de busca. É conhecido como um ponto de referência para notícias do setor, guias práticos e análises de especialistas.
O grupo fica ativo com enquetes, postagens de empregos e discussões diárias. Os membros frequentemente utilizam a tag #QuestionForTheGroup para pedir ajuda ou feedback, e as respostas vêm de forma rápida e colaborativa.
Construa uma comunidade com seu público-alvo usando Grupos do LinkedIn
Os Grupos do LinkedIn oferecem muitas oportunidades de interação com seu público. Onde mais você pode ter uma concentração tão grande de pessoas que vieram especificamente para consumir seu conteúdo e interagir com você?
Agora que você já sabe tudo sobre os Grupos do LinkedIn, comece a criar e participar deles hoje mesmo. Se você busca mais dicas sobre como usar a plataforma, considere usar uma planilha para revisar e expandir suas estratégias no LinkedIn.
