Acompanhando suas Métricas no Instagram
Para ter sucesso nas redes sociais, principalmente no Instagram, é super importante acompanhar seu desempenho. Isso ajuda a saber quando é hora de ajustar sua estratégia de análise ou quando novas ideias estão dando certo.
Mas, ao analisar suas métricas no Instagram, você pode se sentir um pouco perdido sobre como começar. Este texto vai te ensinar o que são métricas do Instagram, a importância de mensurá-las e mostrar 12 métricas principais que você deve acompanhar.
O que são Métricas do Instagram?
As métricas do Instagram são medidas de desempenho que ajudam você a entender como seu conteúdo está se saindo e como sua audiência está reagindo. Essas métricas incluem quantas pessoas visualizaram, interagiram e curtiram suas postagens.
Falaremos de métricas específicas mais adiante, mas alguns dos principais indicadores que você deve acompanhar incluem: alcance, impressões, taxa de engajamento e crescimento de seguidores.
Por que acompanhar suas métricas no Instagram?
Gerenciar sua conta do Instagram sem olhar para as análises é como navegar às cegas. Você não consegue entender os resultados do seu trabalho, que geralmente se alinham aos objetivos da empresa ou do departamento (ou até seus próprios KPIs).
Quando você responde ao “por quê”, acaba descobrindo quais métricas são essenciais para o seu Instagram. Aqui estão três razões para acompanhar essas métricas:
1. Conhecer o que sua audiência prefere
Se você está testando diferentes tipos de conteúdo, é vital olhar as métricas das postagens para ver quais estilos chamam mais atenção. Esse conhecimento ajuda a criar uma estratégia de conteúdo que realmente ressoe com seu público, garantindo postagens consistentes do que eles gostam.
2. Manter sua estratégia alinhada com objetivos
Se sua meta atual é aumentar a quantidade de seguidores, você precisa checar se isso está realmente acontecendo. O mesmo vale para aumentar as visualizações das histórias ou o engajamento nas postagens. Acompanhar as métricas é essencial para medir se você está atingindo suas metas.
3. Medir o sucesso de campanhas específicas
Se você está rodando uma campanha importante no Instagram, como o lançamento de um produto ou uma venda, é fundamental saber como ela está se saindo. As métricas do Instagram mostram isso para você, indicando se é necessário ajustar sua mensagem.
Como acompanhar suas métricas no Instagram
Para visualizar as análises e métricas no Instagram, você precisa ter uma conta comercial ou de criador. Depois de ter a conta, você pode acessar as métricas no aplicativo ou usar uma plataforma de marketing, como o Sprout Social.
Acompanhando métricas usando Sprout Social
O Sprout Social facilita o acompanhamento do seu desempenho com relatórios claros e visuais. Desde uma visão geral do alcance e engajamento até o crescimento de seguidores, todos os seus dados estão organizados de forma fácil de entender.
Aqui estão os passos para acessar suas métricas no Sprout:
- Criar uma conta no Sprout Social: Se você ainda não tiver, pode começar um teste gratuito de 30 dias.
- Login: Faça login e clique em “Conectar Perfil” à direita, escolhendo Instagram.
- Conectar sua conta: Siga as instruções para conectar sua conta do Instagram.
- Acessar relatórios: Na painel, clique na aba “Relatórios” no menu esquerdo.
- Selecionar perfis de negócios: Veja as métricas como impressões, engajamento e crescimento de seguidores.
- Filtrar dados: Use filtros para escolher perfis específicos e definir um intervalo de data.
Dica: Você pode também acessar relatórios de rede cruzada para entender como suas métricas do Instagram se encaixam na estratégia social.
Acompanhando métricas usando o aplicativo do Instagram
Existem algumas maneiras de acessar suas análises pelo aplicativo, que só estão disponíveis na versão mobile:
- Painel Profissional: Vá ao seu perfil e toque no botão “Painel Profissional”. Aqui você vê as estatísticas de alcance, engajamento e seguidores.
- Menu Hamburger: Toque no ícone do menu e depois em “Insights” para acessar diretamente as métricas.
Você pode encontrar várias métricas dentro do seu Instagram Insights, ou usar ferramentas de análise como o Sprout Social para relatórios bem mais completos.
12 Métricas do Instagram que você precisa acompanhar
Se você ainda está confuso, não se preocupe. Vamos destacar algumas métricas-chave para você entender melhor o que observar e onde encontrar essas informações.
1. Alcance
O que essa métrica diz: Quantas pessoas estão vendo seu conteúdo.
Alcance e impressões são diferentes: alcance mostra visualizações reais, enquanto impressões indicam quantas vezes o conteúdo foi exibido, podendo não ter gerado engajamento.
2. Impressões
O que essa métrica diz: Quantas vezes seu conteúdo foi visto.
Tenha em mente que muitas impressões podem indicar que o conteúdo foi bem recebido, mas muitas também podem gerar “fadiga” no seu público, especialmente em anúncios.
3. Crescimento de Seguidores
O que essa métrica diz: Se seu número de seguidores está aumentando ou diminuindo.
Entender os contextos de aumento ou redução é essencial, principalmente se isso ocorrer devido a campanhas específicas ou anúncios pagos.
4. Engajamento por Seguidor
O que essa métrica diz: O engajamento que seu conteúdo recebe em relação ao número de seguidores.
Dividir o total de engajamentos pelo número de seguidores e multiplicar por 100 dá a taxa de engajamento, ajudando a avaliar seu desempenho.
5. Taxa de Engajamento por Impressões
O que essa métrica diz: O quanto as pessoas interagem com seu conteúdo a partir do número de visualizações.
Isso mostra a porcentagem de pessoas que interagiram após ver seu conteúdo, ajudando a entender o que realmente ressoa com seu público.
6. Salvos
O que essa métrica diz: O valor de longo prazo e a relevância do seu conteúdo.
Quando um usuário salva seu post, significa que ele considera o conteúdo valioso o suficiente para voltar depois, indicando qualidade.
7. Tráfego de Referência
O que essa métrica diz: O impacto do Instagram no tráfego do seu site.
O tráfego de referência mede acessos que vêm de links nas redes sociais, ajudando a calcular quantas visitas são geradas a partir do Instagram.
8. Métricas dos Reels
O que essa métrica diz: Quão populares e envolventes são seus Reels.
Reels têm a maior taxa de engajamento. Fique atento aos plays e interações, como curtidas e comentários.
9. Métricas das Stories
O que essa métrica diz: Como suas Stories estão se saindo.
Essas métricas incluem respostas, toques nos links e saídas, ajudando a entender como seu conteúdo em Stories está sendo recebido.
10. Interações no Perfil
O que essa métrica diz: Como seu perfil gera ações ou leads.
Isso inclui cliques no seu botão de contato ou visitas ao seu site, ajudando a entender a jornada do cliente.
11. Comentários Recebidos
O que essa métrica diz: O quanto seu conteúdo é envolvente.
Comentários indicam que seu conteúdo teve impacto, sendo uma métrica essencial para medir engajamento real.
12. Hashtags Mais Engajadas
O que essa métrica diz: O desempenho das suas hashtags.
Usar hashtags relevantes pode melhorar o alcance e o engajamento do seu conteúdo. É importante monitorar o desempenho delas para estratégias futuras.
Comece a acompanhar suas métricas do Instagram hoje
Com todas essas métricas na mão, você está pronto para começar a relatar seu progresso. Utilize as análises do Sprout para aprofundar ainda mais no seu desempenho.
Se você ainda não usa o Sprout, aproveite o teste gratuito de 30 dias ou peça uma demonstração personalizada para dar os primeiros passos. Acompanhar suas métricas pode fazer toda a diferença na sua estratégia no Instagram!
