25 Estatísticas do YouTube: Usuários, Marketing e Demografia [Atualizado em 2024]

Marketing no YouTube vai muito além de apenas subir um vídeo e torcer para que faça sucesso. Para realmente obter resultados, é essencial compreender a plataforma, quem a utiliza e que tipo de conteúdo realmente funciona. Os dados mais recentes do YouTube oferecem as informações necessárias para ajustar sua estratégia e se conectar com o público certo.

Abaixo, vamos explorar algumas estatísticas importantes sobre o YouTube para te ajudar a entender melhor a plataforma. Bora lá?

Estatísticas do canal e dados do YouTube

Antes de mergulhar nas estatísticas gerais do YouTube, é bom saber como acessar os dados específicos do seu canal. Se você já tem uma conta na plataforma, dá pra verificar suas estatísticas com o YouTube Analytics. Se ainda não tem uma conta, esse é um ótimo momento para criar!

Para acessar o YouTube Analytics, é só ir em studio.youtube.com ou clicar no ícone do seu perfil e selecionar YouTube Studio. Uma vez lá, clique em Analytics no painel à esquerda para ver como está a performance do seu canal. Tem vários relatórios disponíveis, mas se você só quer um panorama geral, confira a aba Visão Geral.

Nessa parte, você vai encontrar um gráfico que mostra como suas visualizações, tempo de exibição e número de inscritos estão mudando com o tempo. Consistência é fundamental nas redes sociais. Se você atualiza seu canal com frequência, deve ver um crescimento ao longo do tempo. Se perceber que as visualizações caíram, talvez seja bom explorar novas ideias para promover seu canal.

Estatísticas de uso do YouTube

Entender como as pessoas usam o YouTube ajuda a avaliar se vale a pena investir na plataforma. Saber quantas pessoas estão no YouTube e quanto tempo elas passam lá pode dar uma boa ideia de seu uso entre os internautas.

1. O YouTube é a terceira rede social mais popular

Um estudo revelou que mais de 76% dos consumidores utilizam o YouTube, mostrando que a plataforma é um destino top para marcas que querem se conectar com um grande público. Se você está pensando em fazer anúncios, criar conteúdo educativo ou construir uma comunidade, o YouTube é uma boa escolha.

2. YouTube tem 2,53 bilhões de usuários ativos mensalmente

Dados mostram que a possibilidade de alcance publicitário do YouTube é de 2,53 bilhões de usuários. Isso representa quase metade dos 5,24 bilhões de usuários de redes sociais no mundo todo, então dá pra ver como a plataforma é popular.

3. Quase metade dos usuários do YouTube interagem com marcas semanalmente

A pesquisa de 2024 constatou que 47% dos usuários do YouTube interagem com marcas ao menos uma vez por semana, enquanto 32% fazem isso diariamente. Isso significa que as marcas têm uma boa chance de chamar a atenção. Se você postar conteúdo valioso, como tutoriais de produtos ou vídeos divertidos, seu nome fica sempre na mente do público.

4. YouTube tem a maior parte do tempo gasto nas redes sociais

Os usuários passam quase o dobro do tempo no YouTube em comparação com o TikTok. Em 2024, o tempo médio diário no YouTube foi de 48,7 minutos, o que demonstra um aumento no engajamento da plataforma. Ou seja, é um lugar ideal para se conectar com seu público.

5. Visualizações na TV são impressionantes

Um dado interessante é que os espectadores assistem, em média, 1 bilhão de horas de vídeos do YouTube diariamente em suas TVs. Isso implica que é importante focar em criar vídeos de alta qualidade, que sejam adequados para assistir na televisão.

6. Um terço dos consumidores usa o YouTube para se atualizar sobre tendências

A pesquisa de 2025 mostrou que 37% dos usuários usam YouTube e TikTok para ficar por dentro das novidades. Entretanto, as tendências do TikTok costumam sumir rápido. O conteúdo do YouTube tem uma vida útil maior, dando mais tempo para as marcas deixarem sua marca. Apostar em temas em alta e ao mesmo tempo criar conteúdos atemporais é uma boa estratégia.

Estatísticas sobre público e demografia do YouTube

Dando uma olhada nas estatísticas do público do YouTube, você pode entender melhor quem está usando a plataforma. Essas informações ajudam a ver se é o local ideal para alcançar seu público-alvo.

7. O YouTube é a segunda plataforma mais popular entre a Gen Z

Os jovens da Gen Z cresceram com o YouTube e continuam fiéis. De acordo com dados recentes, 84% deles têm uma conta na plataforma, tornando-a uma ótima maneira de atingir esse público mais jovem. Se a sua marca está mirando nessa faixa etária, o YouTube deve ser central na sua estratégia.

8. YouTube tem um público ligeiramente masculino

Cerca de 54% dos usuários do YouTube são homens e 46% são mulheres. Vale lembrar que esses dados consideram apenas o gênero binário.

9. A maior faixa etária no YouTube é entre 25 e 34 anos

As pessoas entre 25 e 34 anos representam 21,7% da base de usuários do YouTube, sendo portanto o maior grupo. A segunda maior faixa etária, com 18,5%, é a de 35 a 44 anos.

10. A Índia tem a maior audiência do YouTube, seguida pelos EUA e Brasil

A Índia é o país com mais usuários ativos no YouTube, somando cerca de 491 milhões. Os Estados Unidos vêm em seguida, com 253 milhões de usuários, enquanto o Brasil conta com 144 milhões.

11. Os EUA levam o tráfego do YouTube

Ter um alto número de usuários não significa que o tráfego seja igualmente alto. Na verdade, os EUA geram a maior parte do tráfego do YouTube (15,48%), enquanto a Índia vem em segundo lugar, contribuindo com apenas 6,73%.

Estatísticas de vídeo e marketing no YouTube

Aprender sobre marketing no YouTube é fundamental. A maneira como outros profissionais estão utilizando a plataforma e quais vídeos estão sendo assistidos ajuda a traçar estratégias.

12. 51% dos usuários do YouTube preferem interagir com marcas através de vídeos longos

Apesar da tendência dos vídeos curtos, o YouTube ainda é o mais forte em conteúdos longos. Mais da metade dos usuários prefere vídeos mais longos para se engajar com as marcas, indicando que tutoriais e conteúdos mais profundos têm um bom valor. Se você tem informações valiosas, o YouTube oferece espaço para compartilhá-las.

13. Usuários querem que as marcas sejam divertidas e informativas

As pessoas assistem conteúdos de marcas no YouTube buscando entretenimento e, posteriormente, aprendizado sobre produtos. Elas não querem ser apenas vendidas, mas sim se manter engajadas. O ideal é criar conteúdo que seja tanto agradável quanto útil.

14. Vídeos curtos estão em alta

Embora o YouTube seja conhecido pelos conteúdos longos, os vídeos curtos (de 31 a 60 segundos) estão ganhando força. O recurso YouTube Shorts facilitou a criação de vídeos rápidos que capturam a atenção rapidamente.

15. Mais marcas B2B estão investindo no YouTube

As marcas B2B estão dando uma atenção crescente ao YouTube, com quase um terço delas aumentando seus esforços no último ano. Por outro lado, 23% ainda não usam a plataforma, o que mostra uma oportunidade não explorada para quem quer se destacar.

16. O papel do YouTube no marketing de influenciadores está crescendo

Mais da metade dos profissionais de marketing dos EUA têm planos de usar o YouTube para campanhas com influenciadores em 2025. O YouTube se destaca por seu conteúdo de longa duração e pelo impacto duradouro, ao contrário de posts em redes sociais que têm vida útil menor.

17. YouTube Shorts recebe em média 70 bilhões de visualizações por dia

A popularidade dos vídeos curtos levou o YouTube Shorts a uma média de 70 bilhões de visualizações diárias. Os profissionais de marketing podem aproveitar isso criando mais conteúdos para essa plataforma, interagindo melhor com o público.

18. O vídeo mais assistido do YouTube é “Baby Shark Dance”

Os pais com certeza conhecem bem esse vídeo! Lançado em 2016, “Baby Shark Dance” é um dos vídeos mais vistos da plataforma, somando cerca de 15,47 bilhões de visualizações até fevereiro de 2025.

Estatísticas de publicidade no YouTube

Se você pretende anunciar no YouTube, é preciso conhecer algumas estatísticas sobre seu desempenho. Verificar a receita publicitária e os melhores formatos pode ajudar bastante.

19. A receita publicitária do YouTube ultrapassou $36 bilhões em 2024

A receita publicitária anual do YouTube em 2024 foi de $36,1 bilhões, subindo em relação aos $31,5 bilhões do ano anterior. Isso representa 13,66% da receita global do Google.

20. Consumidores acham os anúncios do YouTube mais relevantes que os da TV

Os anúncios no YouTube têm um direcionamento que cria uma experiência mais adaptada ao usuário. Um estudo mostrou que 59% dos respondentes acreditam que os anúncios do YouTube são mais relevantes que os da TV.

21. Vídeos verticais podem aumentar conversões por dólar

O vídeo vertical se tornou muito popular no YouTube desde o lançamento dos Shorts. Adaptar os anúncios para essa modalidade, que é vista em smartphones, pode trazer um aumento de 10% a 20% nas conversões.

22. Anúncios no YouTube estão quebrando limites tradicionais de tempo

Cerca de 44% dos principais anúncios do YouTube em 2024 usaram formatos que fogem dos tradicionais de 15, 30 ou 60 segundos. As marcas estão aproveitando a flexibilidade do YouTube para contar histórias mais ricas e envolventes.

Estatísticas de influenciadores no YouTube

O YouTube continua sendo uma plataforma poderosa para influencers, que geram muita interação e impacto para marcas com seus conteúdos. Compreender as principais métricas é crucial para avaliar o valor do YouTube, medir o retorno sobre investimento e otimizar campanhas.

23. O engajamento dos influenciadores no YouTube é substancial

O engajamento é fundamental para medir o impacto de um influenciador. Em 2024, influenciadores do YouTube geraram 28,4 bilhões de interações nos EUA, tornando-se uma das plataformas mais engajadas. Contudo, as taxas de engajamento no YouTube são menores que nas plataformas de vídeos curtos.

24. O custo por postagem de influenciadores do YouTube aumenta conforme o nível do influenciador

Conhecer os custos de influenciadores ajuda as marcas a alocarem melhor seus orçamentos. Abaixo está o custo médio por postagem de influenciadores com base em seus níveis:

• Nano-influenciadores: $55 por postagem
• Micro-influenciadores: $300 por postagem
• Influenciadores de médio porte: $2.750 por postagem
• Macro-influenciadores: $7.500 por postagem
• Mega-influenciadores: $105.000 por postagem
• Celebridades: $210.000 por postagem

25. Tendências de engajamento global mostram os principais mercados para influenciadores serem EUA, Brasil e Índia

O engajamento varia por região e saber onde ele é mais forte pode ajudar na expansão do mercado. Os dados mostram que:

• Estados Unidos: 28,4 bilhões de interações.
• Brasil: 11,2 bilhões de interações.
• Índia, México e Reino Unido: outros países com grande engajamento.

Essas informações são úteis para marcas que desejam expandir seu alcance internacionalmente e entender quais mercados têm públicos mais ativos.

Transformando estatísticas do YouTube em uma estratégia vencedora

As estatísticas do YouTube ajudam você a entender melhor a plataforma e como os usuários interagem com o conteúdo. Mas saber dos números é só o primeiro passo. Utilize essas informações para aprimorar seu conteúdo, alcançar o público certo e fazer seu negócio crescer no YouTube.

Não sabe por onde começar? Utilize um modelo de estratégia do YouTube para transformar essas informações em um plano de ação!