Demografia das Mídias Sociais na Austrália
Na Austrália, cerca de 20,8 milhões de usuários estão nas redes sociais, o que representa cerca de 76% da população. Para as marcas, entender como se conectar com esses usuários é essencial. Um primeiro passo é explorar as características demográficas e os comportamentos online dos australianos.
Uso de Mídias Sociais na Austrália
As redes sociais evoluíram. Os australianos não usam apenas para conversar, mas também para se manter atualizados sobre eventos importantes, esportes e causas sociais. As mídias sociais oferecem uma visão de tendências globais que interessam aos australianos.
- Segundo um relatório da Deloitte, os australianos usam redes sociais principalmente para ver posts, assistir a vídeos e enviar mensagens.
- Aproximadamente um em cada cinco australianos produz conteúdo nas redes sociais com o objetivo de gerar renda, com 40% da Geração Z utilizando essas plataformas para esse fim.
- Além disso, 91% dos usuários acompanham tendências e 93% acreditam que as marcas devem estar alinhadas com a cultura online.
Redes Sociais por Faixa Etária na Austrália
O uso das redes sociais varia entre as gerações. As plataformas mais populares incluem:
- Quase todas as gerações, como Millennials, Geração X, Baby Boomers e Maturos, usam Facebook, YouTube e Instagram.
- A Geração Z, por sua vez, prefere Instagram, YouTube e TikTok.
- A popularidade do Facebook está caindo entre os mais jovens, com uma previsão de queda de cerca de 47 milhões de usuários de 2024 a 2028.
- Cada vez mais, os australianos estão experimentando redes sociais descentralizadas, como Bluesky, que se destacou como o aplicativo social mais baixado em 2024.
A Geração Mais Ativa nas Redes Sociais
O uso de redes sociais varia entre as gerações. Os jovens são, de maneira geral, os que mais se envolvem. O relatório da Deloitte fornece uma visão do tempo que cada geração passa nas redes sociais semanalmente:
- Geração Z: 10 horas e 5 minutos
- Millennials: 7 horas e 45 minutos
- Geração X: 6 horas e 5 minutos
- Baby Boomers: 4 horas e 30 minutos
- Maturos: 2 horas e 40 minutos
Cerca de 56% dos usuários afirmam gastar entre 1 e 5 horas por dia nas redes sociais. Muitos, depois de começarem a navegar, provavelmente se distraem, com 46% admitindo que ficam mais tempo do que planejaram.
Os sentimentos em relação ao tempo passado nas redes são variados, com um terço das pessoas se sentindo preocupadas e outro terço completamente indiferente.
Mudanças nas Políticas do Governo e Impacto nas Redes Sociais
As demografias de redes sociais na Austrália podem mudar em 2026. O governo anunciou uma lei para estabelecer a idade mínima de 16 anos para o uso de redes sociais, excluindo o YouTube, que permanecerá acessível a todos. Isso pode reduzir drasticamente a quantidade de usuários abaixo dos 16 anos nas plataformas afetadas.
Nos próximos anos, essa mudança pode influenciar como os jovens consomem conteúdo. O acesso a conteúdos de formato curto, por exemplo, pode escassear e a atenção irá, possivelmente, se voltar para vídeos mais longos no YouTube.
As marcas que desejam se conectar com essa faixa etária precisam observar essas alterações e adaptar suas estratégias.
Comportamentos e Uso de Mídias Sociais por Faixa Etária na Austrália
Cada geração interage diferenciadamente nas redes. Aqui, analisamos as particularidades de cada uma:
Geração Z: Compras Impulsivas e Ativismo Social
Os jovens, conhecidos como nativos digitais, dominam as redes sociais.
- Eles passam muito tempo em plataformas como Instagram, YouTube e TikTok.
- Utilizam essas redes para descobrir produtos, se manter informados e buscar atendimentos.
- Mais da metade realiza compras impulsivas mensalmente baseadas no que veem nas redes.
- Apesar de desconfiarem de ativismo promovido por marcas, apoiam o ativismo de influenciadores.
Millennials: Multitarefas e Busca por Originalidade
Para os Millennials, as redes sociais fazem parte do cotidiano.
- Muitos iniciam o dia navegando nelas.
- Embora sejam receptivos à publicidade, buscam autenticidade.
- Engajam múltiplas vezes por dia, o que implica que o conteúdo precisa ser atrativo e relevante.
Geração X: Valorização da Resposta e Criatividade
Os usuários dessa geração frequentam principalmente as plataformas tradicionais, mas buscam inovação.
- Estão ativos em Facebook, Instagram e YouTube.
- Valorizam marcas que respondem aos clientes e são corajosas na criação de conteúdos.
Baby Boomers: Lealdade às Plataformas Tradicionais
Os Baby Boomers preferem manter-se conectados em redes sociais conhecidas, como o Facebook e YouTube.
- Embora menos propensos a experimentar novas plataformas, confiam fortemente em influenciadores.
- Utilizam as recomendações deles como inspiração para compras, especialmente em datas comemorativas.
Facebook: Demografia e Uso na Austrália
Embora a faixa etária de 25 a 34 anos seja a maior no Facebook, a plataforma ainda é popular entre os mais velhos.
As campanhas de marketing podem ser eficazes, pois a divisão de gênero é bastante equilibrada, o que permite explorar estratégias tanto masculinas quanto femininas.
YouTube: Demografia e Uso na Austrália
YouTube tem 20,8 milhões de usuários na Austrália, com a maior parte entre 18 e 34 anos.
O australiano passa em média 21 horas mensais na plataforma. Para marcas, é importante criar conteúdos que esses grupos gostem, assim como desenvolver séries que incentivem a permanência do usuário.
Instagram: Demografia e Uso na Austrália
Com 13,95 milhões de usuários, a plataforma é ideal para empresas que buscam aumentar a visibilidade, especialmente na área da moda e beleza.
Monitorar as tendências é crucial, já que 54% dos australianos a utilizam para se manter atualizados.
LinkedIn: Demografia e Uso na Austrália
O uso do LinkedIn na Austrália é focado e intencional. As marcas devem investir em textos atraentes e visuais de alta qualidade. É esperado que usuários busquem informações educativas e suporte ao cliente nessa rede.
TikTok: Demografia e Uso na Austrália
Com 5 milhões de usuários, o TikTok é a plataforma com maior engajamento. Os jovens a usam principalmente para descobrir novos produtos e buscar atendimento ao cliente. As marcas devem se adaptar a essa forma de engajamento e oferecer conteúdo adequado.
Snapchat: Demografia e Uso na Austrália
Embora o Snapchat tenha um público jovem, muitos usuários têm mais de 25 anos. Os australianos abrem o aplicativo várias vezes ao dia. As marcas devem criar conteúdos curtos e interessantes.
Pinterest: Demografia e Uso na Austrália
Pinterest é mais utilizado para planejamento de compras. Os jovens, especialmente da Geração Z, estão cada vez mais ativos nessa plataforma. Para se destacar, as marcas precisam investir em visuais atrativos e usar palavras-chave relevantes.
X (antigo Twitter): Demografia e Uso na Austrália
Com um público majoritariamente masculino, o X é ideal para setores como esportes e tecnologia. É uma plataforma que facilita conversas em tempo real, podendo ser explorada por marcas que desejam engajar os usuários.
Consumo de Notícias e Comércio Social na Austrália
Os australianos, especialmente os mais jovens, estão cada vez mais utilizando as redes sociais para se informar. A preocupação com a desinformação é crescente, refletindo o cenário atual.
O comércio social também tem crescido. Em média, 57% dos australianos se envolvem em atividades de compra. Marcas que buscam se conectar com consumidores precisam adaptar suas estratégias, levando em conta as preferências demográficas.
Estratégias para Conectar com o Público nas Redes Sociais
Ao revisar as características demográficas nas redes sociais da Austrália, as marcas podem entender melhor seu público e criar estratégias de marketing eficazes. Mas é vital também considerar os interesses e preferências dos usuários em cada plataforma. Continuar atualizando essas informações é essencial para o sucesso nas redes sociais.
