A mídia social se tornou uma parte fundamental da era digital no Reino Unido. Sua influência alcança todas as etapas do negócio, desde o envolvimento do cliente até o planejamento estratégico. As redes sociais impactam cada aspecto de como as empresas funcionam e se expandem. Para quem trabalha com mídias sociais no Reino Unido ou que busca o público altamente engajado de lá, é essencial se manter atualizado sobre as últimas estatísticas e tendências para tomar decisões inteligentes.
À medida que nos aproximamos de 2025, vários temas importantes estão se destacando:
Autenticidade e conexão verdadeira: Consumidores britânicos estão cada vez mais atraídos por marcas que se comunicam de forma sincera e significativa.
O papel em evolução da IA: A inteligência artificial está se tornando cada vez mais comum na gestão de redes sociais, mas é essencial que sua implementação seja ética e estratégica.
Experiências personalizadas: Os consumidores esperam conteúdos e interações adaptadas a eles, tornando a personalização um foco vital para as marcas.
- O crescimento do comércio social: As redes sociais não são mais apenas plataformas para conscientização da marca; agora são ferramentas poderosas para impulsionar vendas e conversões.
Queremos te fornecer os dados e insights necessários para navegar por essas tendências de marketing em mídias sociais no Reino Unido e tomar decisões informadas que trazem resultados reais.
Como os britânicos usam as redes sociais em 2025?
Antes de falarmos sobre plataformas específicas, é importante termos uma noção geral do cenário das redes sociais no Reino Unido. Isso vai ajudar a entender as oportunidades e desafios que cada plataforma apresenta.
Acesso à internet no Reino Unido: Impressionantes 97% da população britânica tem acesso à internet, mostrando uma conectividade quase universal e um público vasto para engajamento nas redes sociais.
Tempo gasto online: O britânico average passa cerca de 4 horas e 20 minutos online por dia, destacando o papel significativo das plataformas digitais em nossas vidas.
- Uso diário de redes sociais: Em 2024, as pessoas passaram em média 1 hora e 37 minutos nas redes sociais, uma queda de 11% em relação a 2023, mostrando que os usuários estão mais conscientes sobre como gastam seu tempo online.
Embora o acesso à internet continue alto, a diminuição no uso diário das redes sociais revela a necessidade de focar na qualidade do conteúdo. As marcas no Reino Unido devem criar conteúdos engajadores e de alta qualidade que chamem a atenção de forma eficiente.
Estatísticas de publicidade em redes sociais no Reino Unido
O mercado de publicidade em mídias sociais no Reino Unido está crescendo e a previsão para 2025 é animadora. Isso mostra a crescente importância das redes sociais para alcançar e converter consumidores, tornando-se um canal vital para as marcas. Cada plataforma apresenta diferentes públicos, e as marcas precisam de estratégias ajustadas para engajar esses segmentos variados.
Gastos com anúncios nas redes sociais: O mercado de publicidade nas redes sociais no Reino Unido deve gerar £9,95 bilhões até 2025, evidenciando sua importância nas estratégias de marketing.
Crescimento da receita de publicidade nas redes sociais: Espera-se que a receita de anúncios em redes sociais cresça 13% ano a ano em 2025.
Base geral de usuários nas redes sociais: Em janeiro de 2025, 79% da população britânica (54,8 milhões de pessoas) usou redes sociais.
- Tempo online por idade: Os jovens adultos (18-24 anos) passam mais tempo online, com uma média de 6 horas e 1 minuto por dia, enquanto os maiores de 65 anos ficam online por 3 horas e 10 minutos.
O mercado de publicidade em mídias sociais no Reino Unido está em alta, e esse crescimento indica que é crucial para as marcas investirem nessa área. As estratégias de marketing nas redes sociais devem ser adaptadas para se conectar da melhor forma com os públicos de diferentes idades.
Estatísticas do Facebook no Reino Unido
Embora o Facebook ainda tenha muitos usuários no Reino Unido, sua popularidade entre o público mais jovem está diminuindo. Marcas que querem atingir a Geração Z e Millennials mais jovens devem buscar outras plataformas. No entanto, o Facebook continua sendo uma ferramenta valiosa para alcançar públicos mais velhos.
Base de usuários do Facebook: O Facebook conta com 38,3 milhões de usuários no Reino Unido até o início de 2025, representando 55,2% da população total e 64,6% do público apto (acima de 13 anos).
Uso do Facebook por faixa etária: A faixa etária de 18-24 anos passa apenas 15 minutos por dia na plataforma, em comparação com a média geral de 39 minutos por usuário.
- Alcance dos anúncios do Facebook: Entre janeiro de 2024 e janeiro de 2025, o potencial de alcance publicitário do Facebook no Reino Unido cresceu em 1,2 milhão (+3,2%).
Mesmo com a diminuição da popularidade entre os mais jovens, o Facebook ainda é eficaz para alcançar públicos mais velhos e aproveitar sua ampla capacidade de anúncios.
Estatísticas do Instagram no Reino Unido
O Instagram está em alta, especialmente entre os mais jovens, como a faixa etária de 18-34 anos, tornando-se uma plataforma essencial para marcas que desejam engajar esse público. Seu foco visual e variados formatos de conteúdo oferecem muitas oportunidades para contar histórias criativas.
Base de usuários do Instagram: No início de 2025, o Instagram teve 33,4 milhões de usuários no Reino Unido, representando 48,2% da população total.
Alcance dos anúncios do Instagram: O alcance dos anúncios do Instagram cresceu em 300 mil (+0,9%) entre janeiro de 2024 e janeiro de 2025.
- Popularidade do Instagram entre os jovens: O Instagram superou o YouTube e o Facebook, tornando-se o segundo aplicativo mais acessado por esse público, aumentando seu alcance de 78,5% em maio de 2023 para 81,2% em maio de 2024.
Assim, o Instagram se mostra uma ferramenta crucial para marcas que buscam se conectar com o público jovem, aproveitando criativamente seu modelo visual.
Estatísticas do LinkedIn no Reino Unido
O LinkedIn é uma plataforma importante para networking profissional e marketing B2B, permitindo que marcas alcancem profissionais de diversas indústrias. O crescimento significativo do alcance de anúncios do LinkedIn é uma oportunidade valiosa para se conectar com potenciais clientes e parceiros.
Base de usuários do LinkedIn: No início de 2025, o LinkedIn tinha 45 milhões de membros no Reino Unido, correspondendo a 64,9% da população total.
Alcance dos anúncios do LinkedIn: Os anúncios do LinkedIn atingiram 81,8% da população britânica acima de 18 anos no início de 2025.
- Crescimento do LinkedIn: O potencial de alcance dos anúncios do LinkedIn no Reino Unido aumentou em 6 milhões (+15,4%) entre 2024 e 2025.
Essa plataforma é ideal para quem busca um espaço profissional e engajado, sendo cada vez mais usada para fazer conexões relevantes na indústria.
Estatísticas do Pinterest no Reino Unido
Apesar de uma desaceleração no crescimento, o Pinterest ainda é uma plataforma valiosa para alcançar públicos em busca de inspiração visual e descoberta de produtos. Seu foco em interesses específicos e intenção de compra faz dele um canal ideal para direcionar tráfego para lojas online e páginas de produtos.
Base de usuários do Pinterest: Até o início de 2025, o Pinterest tinha 15,5 milhões de usuários no Reino Unido, representando 22,4% da população total.
Alcance dos anúncios do Pinterest: O alcance dos anúncios do Pinterest no Reino Unido equivale a 22,9% da base de usuários da internet local, independentemente da idade.
- Crescimento do Pinterest: O Pinterest viu um aumento significativo no potencial de alcance publicitário, com um crescimento de 1,99 milhão (+14,7%) entre o início de 2024 e o início de 2025.
Embora o crescimento tenha desacelerado nas últimas medições, o Pinterest continua sendo um canal útil para produtos e inspirações visuais.
Estatísticas do Reddit no Reino Unido
O Reddit está crescendo rapidamente, especialmente entre os jovens adultos, o que representa uma grande oportunidade para marcas britânicas se conectarem com comunidades engajadas. Seu enfoque em interesses específicos e discussões autênticas exige uma abordagem personalizada que priorize a interação genuína.
Crescimento do Reddit: O alcance do Reddit entre adultos online no Reino Unido aumentou 47% ano a ano, alcançando 22,9 milhões de usuários em maio de 2024.
Popularidade entre jovens adultos: Essa expansão foi principalmente impulsionada por jovens adultos, com 71% dos 18-24 anos e 63% dos 25-34 anos usando a plataforma em maio de 2024.
- Reddit entre os mais utilizados: Esse crescimento fez com que o Reddit figurasse entre as 10 maiores plataformas online para jovens adultos britânicos.
Diante de seu crescimento, o Reddit oferece espaço para marcas se conectarem com fãs engajados e formarem comunidades vibrantes em torno de interesses em comum.
Estatísticas do Threads no Reino Unido
O Threads tem mostrado um crescimento rápido, apresentando potencial para conversas e engajamento em tempo real. Contudo, seu baixo uso diário sugere que as marcas devam focar em criar conteúdos que incentivem interações rápidas e impactantes.
Base de usuários do Threads: Em julho de 2024, o Threads alcançou 5,3 milhões (11%) de adultos online no Reino Unido, aumentando para 6,6 milhões (14%) até setembro de 2024.
Uso do Threads: Apesar do crescimento veloz, o uso médio diário foi baixo, com usuários gastando apenas 3 minutos diários na plataforma.
- Divisão de gênero no Threads: Em julho de 2024, a divisão estava equilibrada entre homens e mulheres, com 49% e 51%, respectivamente.
Para marcas que queiram explorar o Threads, criar conteúdo que atraia interações rápidas será fundamental.
Estatísticas do TikTok no Reino Unido
A popularidade do TikTok entre os jovens faz dele uma plataforma essencial para marcas que procuram alcançar a Geração Z e Millennials. Seu formato de vídeo curto requer criatividade e autenticidade para capturar a atenção e fomentar o engajamento.
Base de usuários do TikTok: No início de 2025, o TikTok tinha 24,8 milhões de usuários acima de 18 anos no Reino Unido.
Alcance entre jovens adultos: O TikTok é especialmente popular entre jovens adultos, com 74% dos online de 18-24 anos usando a plataforma em maio de 2024.
Uso diário do TikTok: O tempo médio de uso é de 13 minutos por dia para adultos no Reino Unido, mas aumenta para 64 minutos por dia para aqueles de 18 a 24 anos.
- Crescimento do TikTok: O potencial de alcance publicitário do TikTok no Reino Unido aumentou em 2,08 milhões (+9,2%) entre o início de 2024 e o início de 2025.
Diante de sua predominância entre os jovens, o TikTok é um canal fundamental onde criatividade e autenticidade são essenciais para engajamento.
Estatísticas do WhatsApp no Reino Unido
O WhatsApp é uma ferramenta poderosa de comunicação direta e serviço ao cliente. Com um alto alcance e uso diário, principalmente entre jovens, oferece oportunidades para interações personalizadas e para construção de relacionamentos com os clientes.
Alcance do WhatsApp: O WhatsApp é o serviço de mensagens mais utilizado no Reino Unido, alcançando 87% dos adultos online em maio de 2024.
Uso diário do WhatsApp: 64% dos adultos online no Reino Unido acessavam o WhatsApp diariamente em maio de 2024, aumentando de 58% em maio de 2023.
- Popularidade entre jovens adultos: O WhatsApp teve o maior alcance diário entre os 18-24 anos, atingindo 63% desta faixa etária.
Com essa alta taxa de uso e alcance, o WhatsApp se apresenta como um canal de comunicação de grande valor.
Estatísticas do X (antigo Twitter) no Reino Unido
Apesar das mudanças recentes e da queda no alcance publicitário, o X continua relevante para marcas que desejam se envolver em notícias e discussões, especialmente com o público masculino. A natureza ágil da plataforma exige monitoramento constante e respostas rápidas para manter a relevância e o engajamento.
Base de usuários do X: Em início de 2025, o X tinha 22,9 milhões de usuários no Reino Unido, representando 33% da população total.
Alcance publicitário do X: O potencial de alcance publicitário do X diminuiu em 2,73 milhões (-10,7%) entre 2024 e 2025.
- Divisão de gênero no X: A audiência adulta do X no Reino Unido era predominantemente masculina, com 65,8% de homens e 34,2% de mulheres.
O X continua a ser uma plataforma importante para interações, mesmo em meio a desafios de engajamento.
Estatísticas do YouTube no Reino Unido
O YouTube se destaca nos conteúdos em vídeo e possui um grande alcance entre as diversas faixas etárias. Sua flexibilidade em formatos de conteúdos, tanto curtos quanto longos, permite que as marcas se conectem com diferentes preferências e objetivos de campanha.
Base de usuários do YouTube: No início deste ano, o YouTube contava com 54,8 milhões de usuários no Reino Unido, o que equivale a 79% da população total.
Alcance do YouTube: O YouTube continua sendo a rede social com mais acessos entre os adultos britânicos usando smartphones, tablets ou computadores, com 94% (44,5 milhões) visitando o site em maio de 2024.
Uso do YouTube: Mais da metade (54%) dos adultos online visitavam o YouTube diariamente em maio de 2024, um aumento de 11 pontos percentuais em relação a maio de 2023.
- Importância crescente nas TVs: A visualização do YouTube nas televisões está aumentando, com crianças e jovens adultos impulsionando esse crescimento.
Com seu domínio em conteúdos de vídeo, o YouTube é muito poderoso para construção de marcas e engajamento do público.
Estatísticas de marketing de influenciadores no Reino Unido
O marketing de influenciadores se mantém como uma estratégia eficaz para alcançar e engajar públicos no Reino Unido.
Aumento da despesa em publicidade de influenciadores: Espera-se que chegue a £1,04 bilhão em 2025.
Mercado publicitário em rápida evolução: As marcas estão cada vez mais colaborando com micro-influenciadores para criar engajamento direcionado e promoção de marcas autênticas.
- Ecosistema de influenciadores desenvolvido no Reino Unido: Há uma grande quantidade de influenciadores em diversas áreas.
Autenticidade e relevância são cruciais para o sucesso das campanhas. Buscar influenciadores que se alinhem com os valores da marca e que ressoem com seu público-alvo pode gerar engajamento significativo e aumentar a conscientização da marca.
Comportamento do consumidor nas redes sociais no Reino Unido
Entender o comportamento do consumidor é essencial para adaptar as estratégias de redes sociais que ressoam com o público-alvo.
Estatísticas da comunidade em redes sociais:
Construir comunidades online fortes é fundamental para promover lealdade à marca e engajamento.
As plataformas sociais como centros para construção de comunidade: Elas permitem que usuários se conectem em torno de interesses comuns, criem e compartilhem conteúdos e participem de conversas.
Monetização de redes sociais: Muitas vezes depende de publicidade, que é direcionada com base no comportamento e demografia dos usuários.
Crescimento acelerado do Reddit: Destaca seu papel cada vez mais importante na construção de comunidades online, especialmente entre jovens.
- Preocupações sobre danos online permanecem: 97% dos usuários britânicos demonstraram preocupação com pelo menos um tipo de dano online em junho de 2024.
Com isso, é essencial que as marcas foquem em criar conexões autênticas, fornecendo conteúdo valioso e participando ativamente das conversas em suas comunidades.
Estatísticas de busca social:
O papel das redes sociais na descoberta de produtos evidência a importância de otimizar conteúdos para buscas sociais.
Tendências e cultura: As redes sociais são a principal fonte que os consumidores usam para acompanhar tendências e momentos culturais.
- Busca social: Os consumidores britânicos buscam soluções de produtos e serviços nas redes sociais quando têm uma necessidade imediata.
Ao relevante, use palavras-chave, hashtags e visuais envolventes para garantir que seus produtos e serviços sejam facilmente encontrados por clientes em potencial.
Estatísticas de comércio social:
O crescimento do comércio social representa uma oportunidade significativa para marcas que desejam passar da conscientização para conversões, transformando as redes sociais em um canal de vendas direto.
Os algoritmos têm um papel crucial: Eles ajudam na descoberta e consciência de produtos nas redes sociais.
Importância das seções de comentários e mensagens diretas: Essas seções estão se tornando canais populares para interações de atendimento ao cliente.
Conteúdo gerado pelo usuário e comunidades online: Contribuem significativamente para promover lealdade à marca a longo prazo.
Crescimento do comércio social: É destacado como o principal canal de descoberta para novos produtos, com 30% dos usuários sociais do Reino Unido planejando aumentar suas compras sociais em 2025.
- Importância do tempo de resposta: 73% dos usuários sociais acreditam que se uma marca não responder nas redes sociais, eles provavelmente comprarão do concorrente.
É vital que o marketing no Reino Unido integre funcionalidades de compras, invista em atendimento ao cliente social e aproveite o conteúdo gerado por usuários para construir confiança e impulsionar vendas.
Use as estatísticas das redes sociais do Reino Unido para guiar sua estratégia
O cenário das redes sociais no Reino Unido está em constante evolução este ano. Como vimos nas estatísticas, o comportamento dos consumidores está mudando, novas plataformas estão surgindo e o papel das redes sociais no caminho do cliente está se expandindo.
Ao adotar a autenticidade, alavancar a IA de forma estratégica, personalizar experiências e investir no comércio social, as marcas podem criar conexões fortes com seus públicos e obter resultados significativos.
Lembre-se: as redes sociais não são apenas ferramentas de divulgação; são plataformas poderosas para engajamento, construção de comunidades e impulsionamento de resultados comerciais. Mantenha-se ágil, adapte-se ao cenário em constante mudança e continue a experimentar e inovar para prosperar em nosso vibrante ecossistema de mídias sociais.
