Influenciadores e Ativações de Marca ao Vivo
Os influenciadores e criadores de conteúdo já não estão limitados às redes sociais; eles estão invadindo o mundo do entretenimento, se tornando figuras importantes em eventos ao vivo. Essa nova dinâmica coloca os influenciadores como peças-chave em ativações de marca e experiências que ultrapassam o marketing tradicional.
As ativações ao vivo estão se transformando em momentos culturais que geram bastante conversa nas redes sociais. Com a fusão dos mundos físico e digital, os criadores estão moldando essas experiências, trazendo seus públicos exclusivos e suas energias criativas. O que vemos atualmente são influenciadores cobrindo tapetes vermelhos em grandes premiações, participando de viagens exclusivas para marcas, organizando lojas pop-up e muito mais.
Os influenciadores já estão além das redes sociais, se tornando partes integrantes de nossa cultura. Assim, as marcas precisam adaptar suas estratégias de marketing para incluir experiências imersivas e marketing multicanal que contemple o trabalho de influenciadores. A participação de criadores em ativações ao vivo pode amplificar a mensagem da marca, criar conexões autênticas e trazer um retorno financeiro considerável.
Neste artigo, vamos investigar como essas colaborações estão mudando as ativações de marcas ao vivo e oferecer dicas sobre como escolher os influenciadores certos para aumentar o impacto e o engajamento.
A Ascensão dos Influenciadores no Entretenimento e Ativações de Marca
A presença dos influenciadores em eventos ao vivo evoluiu nos últimos anos. Antes, eram conhecidos apenas por seu conteúdo de nicho e presença online. Agora, estão cada vez mais envolvidos nas ativações de marca e eventos ao vivo, até em relações públicas.
O interesse dos influenciadores por eventos começou com parcerias como a de LaurDIY com a Starbucks, que criou pop-ups como a Sparkle Shop no Canadá. Essas ativações iniciais mostraram como os criadores conseguem atrair multidões e gerar burburinho em torno da experiência de marca.
Conforme o conteúdo nas redes sociais evoluiu para um formato de “edutainment”, influenciadores como Leo González assumiram papéis que costumavam ser de jornalistas de entretenimento, realizando coberturas em eventos como o SAG Awards, Golden Globes e estreias da Netflix. Além disso, Leo também passou a apresentar em eventos, como no Producers Guild.
Outra influenciadora que se destacou é a britânica Amelia Dimoldenberg, que fez seu nome como influenciadora de entretenimento em eventos de prestígio, como a premiação da British GQ. Ela trouxe sua visão única e seu grande número de seguidores para o tapete vermelho.
Os influenciadores também participam de eventos importantes, contribuindo para discussões e compartilhando suas experiências. A especialista em marketing Lia Haberman, por exemplo, esteve no SXSW, onde conduziu um café da manhã e compartilhou aprendizados do evento.
Esses exemplos ilustram uma tendência: influenciadores que antes eram populares por seu conteúdo de nicho agora estão se envolvendo em parcerias comerciais e ativações de marketing em larga escala. Essa mudança destaca o reconhecimento crescente de que influenciadores não são apenas criadores de conteúdo, mas também poderosos embaixadores de marca e especialistas em marketing experiencial.
A Importância Crescente das Ativações de Marca Ao Vivo e o Papel dos Influenciadores
As ativações de marca ao vivo são uma parte fundamental do marketing experiencial. Esses eventos oferecem às marcas a oportunidade de se conectar pessoalmente com seu público, criando experiências memoráveis e imersivas.
É a chance de mostrar quem você é e qual é a sua missão de forma direta, ajudando a aprofundar a ligação com os clientes. Influenciadores e criadores acrescentam um toque genuíno e criativo que eleva toda a experiência ao vivo. Eles ajudam as marcas a reinventarem sua presença em grandes eventos, desenvolvendo experiências inovadoras.
Com seu talento para engajar seus seguidores, os influenciadores se tornam aliados perfeitos para criar momentos culturais, garantindo um impacto mais duradouro para os eventos. Eles conseguem se destacar em meio a tantas informações, curando conteúdo em tempo real e compartilhando momentos exclusivos nos bastidores.
A presença de influenciadores em um evento cria uma experiência multicanal, aumentando o engajamento e a interação. Com sua influência, eles conferem credibilidade e estabelecem conexões autênticas, o que pode aumentar significativamente a presença online e o alcance da marca, proporcionando uma onda de conhecimento e interesse.
Elementos Chave das Ativações de Marketing Ao Vivo com Influenciadores
Criar experiências imersivas e colaborar com influenciadores certos pode fazer toda a diferença na ampliação do alcance e relevância cultural das suas ativações. Aqui estão algumas dicas ao planejar eventos presenciais.
Defina e Compartilhe Seus Objetivos
Quais são suas metas? Aumentar a visibilidade da marca? Gerar leads? Criar conteúdo? Foque em como sua ativação pode cativar o público e contribuir para suas metas de negócios, demonstrando retorno sobre o investimento (ROI).
Depois que os objetivos estiverem definidos, use-os como guia na escolha dos influenciadores e na estratégia de ativação. Inclua esses objetivos já no primeiro contato com os influenciadores, para que todos saibam o que esperar. Ter clareza sobre as metas, entregas e prazos é crucial para evitar mal-entendidos e garantir uma parceria bem-sucedida.
Escolha os Influenciadores Certos para Ampliação
Os influenciadores certos podem amplificar muito seu alcance. Se você precisa de influenciadores de nicho ou de entretenimento, considere interesses do público, métricas de engajamento e alinhamento com a sua marca.
Ao ver através da ótica dos interesses do público, você pode descobrir oportunidades de parcerias únicas que podem posicionar sua marca de forma nova. É essencial que a segurança da marca e o alinhamento sejam prioritários para uma parceria de sucesso. Escolha influenciadores cujos valores e conteúdo estejam alinhados com a missão da sua marca.
Além disso, avalie a qualidade do conteúdo e a resposta do público. Um criador com um bom histórico de engajamento pode ajudar sua marca a atingir o público desejado de forma eficiente.
Transforme o Planejamento do Evento em Uma Oportunidade de Co-Criação
As perspectivas únicas dos influenciadores podem ajudar as marcas a criar experiências que realmente ressoem e agradem o público. Colaborar com influenciadores durante as etapas de planejamento pode aumentar a satisfação do público, melhorando suas chances de atender ou superar as expectativas.
Durante toda a colaboração, a comunicação eficaz é fundamental para uma parceria bem-sucedida. Mantenha sempre as linhas abertas para garantir que o influenciador esteja preparado e que seu conteúdo esteja alinhado com a visão da sua marca.
Construir um relacionamento de respeito mútuo é fundamental. Ao valorizar as opiniões e sugestões dos influenciadores, você cultiva uma parceria positiva, o que leva a ativações ao vivo mais impactantes.
Crie Experiências Imersivas
Simplesmente estar presente ou falar sobre o evento não é o bastante. Você precisa oferecer algo interativo para o público e para o criador. Exibições interativas, por exemplo, são uma ótima maneira de cativar o público em eventos ao vivo.
No evento de Cannes, o Pinterest organizou o “Manifestival”, que incluiu vários estandes interativos relacionados às tendências e recursos da rede. Os participantes puderam criar pulseiras, tingir camisetas e até fazer tatuagens personalizadas. Essas experiências trouxeram a comunidade online do Pinterest para a vida, entretendo o público e gerando conteúdo gerado pelo usuário (UGC) valioso.
Além disso, o UGC pode estender a duração das ativações, trazendo os eventos para as redes sociais e permitindo que os participantes compartilhem suas experiências. Idealmente, seu público pode ajudar a criar um efeito viral que mistura a ativação ao vivo com a cultura de mídia social.
Utilize a Tecnologia para Melhorar as Experiências
A tecnologia desempenha um papel fundamental na evolução das experiências imersivas dos fãs, e sua influência só tende a crescer. Realidade aumentada (AR) e gamificação estão entre as principais tendências, transformando espectadores passivos em participantes ativos.
Um exemplo disso é o aplicativo do NBA All-Star Weekend, onde os fãs ganhavam pontos ao interagir com desafios e exibições durante o evento. Isso não só aumentou a participação, mas também forneceu valiosos conteúdos gerados pelos usuários para as redes sociais da liga.
Além da AR e gamificação, outras tecnologias também estão melhorando os eventos ao vivo. A realidade virtual (VR) permite que os fãs tenham perspectivas únicas, como assentos na quadra ou acesso aos bastidores, sem estar fisicamente presentes. Dispositivos tecnológicos, como pulseiras inteligentes, podem personalizar as experiências, monitorando preferências dos fãs e oferecendo conteúdos adaptados. Além disso, a conexão 5G permite streaming e interatividade em tempo real, borrando a linha entre experiências digitais e físicas.
Considere também as funcionalidades que suas redes sociais oferecem. Filtros personalizados, adesivos e sons podem enriquecer ainda mais a experiência com conteúdos exclusivos que influenciadores e fãs podem compartilhar.
Aproveite o Poder dos Influenciadores de Nicho para Experiências Memoráveis
Os influenciadores deixaram de ser apenas criadores de conteúdo; agora são criadores de experiências, contadores de histórias e conectores culturais entre marcas e públicos. Ao abraçar essa nova realidade, você pode criar experiências de marca impactantes e memoráveis que ressoem além de um único post nas redes sociais.
Avaliando o valor do marketing de influenciadores, especialmente nas ativações ao vivo, pode ser um desafio. Comece acompanhando métricas importantes como alcance, engajamento, presença no evento e tráfego no site para medir o sucesso da ativação. Para entender como essas ativações se conectam aos resultados de negócios, você precisará analisar os dados que demonstrem essa relação.
