Marketing de Influenciadores em Alta no Brasil
O marketing de influenciadores será essencial nas estratégias de marcas em 2025. Pesquisas recentes mostram um aumento significativo do número de influenciadores no Brasil, fazendo com que marcas e profissionais de marketing digital invistam pesado nessa abordagem.
Esse tipo de estratégia traz bons resultados, como aumento nas taxas de conversão, maiores índices de engajamento e uma conexão mais forte com os consumidores. Além disso, promove o reconhecimento da marca e permite criar estratégias personalizadas para gerar laços mais intensos com o público.
Neste texto, vamos explorar algumas estatísticas importantes, incluindo o crescimento do marketing de influenciadores, o retorno sobre os investimentos nesse setor e a confiança dos consumidores. Você também vai ver as tendências de crescimento mais recentes e as plataformas preferidas pelos brasileiros.
Crescimento do Marketing de Influenciadores
O marketing de influenciadores está crescendo rapidamente no Brasil. As expectativas para o futuro são animadoras:
Um quarto dos brasileiros com idades entre 18 e 44 anos se consideram influenciadores. Além disso, 55% dos adultos de 18 a 60 anos afirmaram que desistiriam de suas carreiras para se tornarem influenciadores, conforme o relatório sobre Aspirations de Influenciadores.
Espera-se que o valor do marketing de influenciadores ultrapasse R$ 4 bilhões até 2028, com um crescimento anual de 11%. Recomendações de influenciadores e marketing boca a boca estão impulsionando esse crescimento.
Quarenta e seis por cento dos brasileiros já compraram algum produto após ver um influenciador promovê-lo. Um exemplo é o Chef Adam Liaw, que costuma mostrar produtos variados em seu Instagram, como a Geladeira Inteligente da Samsung.
Segundo um estudo, os consumidores brasileiros confiam mais em influenciadores do que em celebridades. Cerca de 59% das pessoas acreditam nas postagens patrocinadas de influenciadores.
- Cinquenta e dois por cento dos jovens brasileiros entre 18 e 29 anos têm maior propensão a comprar produtos promovidos por influenciadores. Um exemplo é a influenciadora Michaela Ludlow, que trabalha com a Olay.
Plataformas Preferidas para Marketing de Influenciadores
Os influenciadores brasileiros estão adotando diferentes plataformas, com as mulheres liderando em números. Veja algumas estatísticas interessantes:
Usuários de Android no Brasil passam, em média, 39 horas por mês no TikTok, de acordo com um estudo recente.
Os nano-influenciadores, que têm entre 1.000 e 10.000 seguidores, representam 78% dos usuários do Instagram no Brasil e apresentam as taxas de engajamento mais altas (12,6%) entre todos os níveis de influenciadores.
Cinquenta e cinco por cento dos influenciadores no TikTok são nano-influenciadores. Mesmo com audiências menores, eles conseguem criar laços mais profundos com seus seguidores.
O Instagram continua sendo gigantesco para o marketing de influenciadores. Cerca de 78% dos profissionais de marketing brasileiros consideram postagens no Instagram como as mais eficazes. Stories do Instagram e vídeos do YouTube são outras opções populares.
- Noventa e quatro por cento dos usuários de redes sociais no Brasil acham que o conteúdo das marcas se alinha bem com a cultura online.
Confiança do Consumidor em Influenciadores
A confiança do consumidor é fundamental. Os consumidores estão dispostos a aceitar as recomendações dos influenciadores, mas buscam autenticidade. Algumas estatísticas revelam esse cenário:
A autenticidade no marketing de influenciadores é essencial para criar confiança. Cerca de 62% dos consumidores que compram com frequência através de influenciadores também gostam de dar feedback sobre produtos.
Quarenta e quatro por cento dos brasileiros acreditam que a transparência é crucial para confiar nas recomendações de influenciadores. Se um influenciador está promovendo um produto de uma marca, espera-se que deixe isso claro.
- Os seguidores preferem que os influenciadores mostrem como um produto funciona ao invés de apenas promovê-lo. Por exemplo, o chef Michael Finch faz tutoriais de receitas no TikTok.
Seleção de Influenciadores e Retorno sobre o Investimento (ROI)
O marketing de influenciadores apresenta um retorno sobre investimento bastante favorável quando comparado a formas tradicionais de publicidade. Vamos conferir algumas estatísticas relevantes:
Os custos típicos de um nano-influenciador variam entre R$ 10 e R$ 1.250 por postagem.
Cinquenta e um por cento dos jovens de 18 a 29 anos fazem pesquisas no TikTok antes de realizar uma compra.
Em um relatório recente, 92% das marcas afirmaram que medir o desempenho de influenciadores é essencial para entender o ROI. Uma em cada três marcas informou que os influenciadores ajudam a impulsionar o engajamento.
- O comércio social no Brasil deve atingir R$ 15 bilhões até 2029, um grande aumento a partir de números passados. Esse crescimento estará atrelado à necessidade de influenciadores.
Tendências do Marketing de Influenciadores
Por fim, vejamos algumas das principais tendências no marketing de influenciadores no Brasil:
Pesquisas anteriores mostraram que até 81% de influenciadores brasileiros podem ter descumprido regras publicitárias, não declarando claramente que se tratava de propaganda.
A autenticidade continua sendo uma tendência importante. Um bom marketing é aquele que reflete valores de marca reais e conecta com o público.
O marketing com micro-influenciadores está em alta. As marcas estão optando por essas colaborações, já que eles têm audiências menores, mas são mais influentes e autênticos.
- O comércio social está se consolidando, especialmente em plataformas como Instagram e TikTok, e sua previsão de crescimento é de 21,4% anualmente até 2030.
Como Navegar no Cenário de Influenciadores em 2025
O marketing de influenciadores no Brasil está em ascensão, e essa tendência não deve esfriar tão cedo. As estatísticas ressaltam o potencial desse marketing, as plataformas preferidas e o valor da autenticidade.
Construir relacionamentos e entender o ROI ao trabalhar com influenciadores pode parecer complicado. No entanto, não precisa ser assim. Com ferramentas úteis, é possível administrar campanhas de forma prática e eficiente.
Esta mudança na abordagem das marcas pode criar conexões mais profundas com os consumidores e alavancar vendas.
