A Importância dos Meses de Herança Cultural e as Práticas de DEIA nas Empresas
Muitas empresas estão reduzindo suas iniciativas de diversidade, equidade, inclusão e acessibilidade (DEIA), e esse movimento causa preocupação, especialmente após o governo dos Estados Unidos rever suas políticas nesse sentido. Líderes de negócios no Reino Unido e na Austrália alertam sobre os impactos negativos dessa decisão, que podem se espalhar pelo mundo.
A questão que fica é: será que a DEIA está morta? Especialistas do Stanford VMware Women’s Leadership Innovation Lab acreditam que não. As iniciativas de DEIA estão passando por uma fase chamada “portas fechadas”. Isso significa que mudar o que está estabelecido requer estratégias bem pensadas e uma visão nova para que as pessoas se mantenham firmes na luta por mudanças.
Meses de herança cultural, como o Mês da História Negra, são fundamentais para muitas iniciativas de DEIA nas empresas. Porém, em um cenário onde o ativismo superficial gera desconfiança, como as marcas podem celebrar esse mês de maneira genuína? E por que é importante que elas apoiem iniciativas DEIA durante todo o ano?
Vamos explorar por que o Mês da História Negra é apenas uma parte de um investimento maior que as marcas devem fazer para ter uma força de trabalho diversa e inclusiva. Vamos ver como empresas grandes estão usando esse mês como um ponto de partida para suas estratégias de DEIB. Além disso, vamos compartilhar dicas de boas práticas para honrar os meses de herança cultural, desde planejamento de postagens em redes sociais até parcerias com criadores de conteúdo negros.
O Que Significa o Mês da História Negra?
O Mês da História Negra é um lembrete para celebrarmos as conquistas de negros americanos e de toda a descendência africana. Esse mês cultural é uma oportunidade de refletir e reconhecer as contribuições dos descendentes da diáspora africana. Nos Estados Unidos e no Canadá, ele é celebrado em fevereiro. Na Inglaterra e na Irlanda, é reconhecido em outubro, enquanto na Austrália acontece em julho, sendo conhecido como Blak History Month, que homenageia a história dos habitantes originários e das Ilhas Torres Strait.
Por Que É Importante Celebrar Nas Redes Sociais?
Honrar meses de herança cultural como o Mês da História Negra permite que as marcas construam conexões autênticas com seu público e demonstrem seu compromisso com as iniciativas DEIA. Ao compartilhar conteúdos educativos e contextos históricos, as empresas podem aumentar a conscientização e promover uma compreensão mais profunda entre seus seguidores. Além disso, essas celebrações servem como uma plataforma para dar voz a comunidades sub-representadas, melhorando a imagem da marca como uma empresa cidadã responsável.
Outro ponto a ser levado em conta é a necessidade de competência cultural. De acordo com a pesquisa da Sprout Social, 93% dos consumidores acreditam que é importante para as marcas acompanharem a cultura online.
Nos últimos anos, é inegável a influência das comunidades negras e pardas nas redes sociais e na cultura da internet. Por exemplo, Jewel Ham, quando era estagiária em 2019, criou o conceito do Spotify Wrapped, que hoje é uma tradição anual nas redes sociais, com várias empresas fazendo suas próprias versões.
DEIA Como Prática Essencial para os Negócios
Por que as marcas devem celebrar meses de herança cultural como o Mês da História Negra? Isso é vital para os negócios.
Cassandra Blackburn, Diretora de Diversidade, Equidade e Inclusão da Sprout Social, fala sobre a importância dos esforços concentrados em DEIA e como isso traz um retorno significativo para as empresas. Quando as empresas reconhecem e valorizam as comunidades diversas, os colaboradores se sentem vistos e incluídos na cultura da organização. Isso é muito relevante para a retenção de talentos e para a satisfação no trabalho.
Estudos mostram que equipes executivas com mais diversidade em gênero e etnia tendem a ter um desempenho financeiro melhor. Apesar de algumas grandes empresas estarem reduzindo seus esforços de DEIA, outras estão firmes em seu compromisso. A Costco, por exemplo, teve 98% de seus acionistas que votaram contra uma proposta de avaliar os riscos associados a suas práticas de diversidade. Em nota ao seus acionistas, a empresa destacou como a diversidade entre colaboradores e fornecedores estimula a criatividade e a inovação.
O CEO do JPMorgan Chase, Jamie Dimon, também reafirmou que a empresa continuará a investir em suas iniciativas DEIA, reconhecimento da importância de se conectar com comunidades diversas, como as de negros, latinos, LGBTQ+ e veteranos.
Estudos recentes apontam que 86% dos líderes de negócios afirmam que é crucial incorporar DEI na dinâmica diária das suas equipes. O EY, uma grande empresa do Reino Unido, é conhecida por seu trabalho em direção à inclusão e oportunidades equitativas. Eles têm uma variedade de programas que apoiam indivíduos de diferentes etnias e identidades.
À medida que novas gerações assumem posições de liderança, as empresas precisam se preparar para atender às suas expectativas em relação a um ambiente de trabalho diversificado e inclusivo. Caso contrário, podem enfrentar sérios desafios.
Cinco Boas Práticas Para Celebrar o Mês da História Negra
Aqui estão cinco práticas recomendadas para as marcas:
Reconheça a História Negra 365 Dias por Ano: É fundamental que as marcas não restrinjam a conscientização a apenas um mês do ano. Elas precisam considerar como promover a cultura e as conquistas da comunidade negra continuamente.
Use Dados Sociais para Criar Campanhas Intencionais: Analise a sua presença nas redes sociais para encontrar oportunidades e alinhar campanhas com as necessidades e interesses do público.
Evite o Ativismo Superficial com Iniciativas Contínuas: Marcas devem estar comprometidas em fortalecer laços com a comunidade negra durante todo o ano, não apenas no Mês da História Negra.
Participe de Eventos da Indústria: Marcas podem se beneficiar ao participar de conferências relacionadas à cultura, ajudando a estabelecer conexões e a apoiar profissionais negros.
- Colabore com Agências de Influenciadores Especializadas em Diversidade: As marcas devem considerar parcerias com agências que representem criadores de conteúdo negros para tornar suas campanhas mais autênticas.
Como Criar Parcerias Estratégicas com Criadores de Conteúdo Negros
Colaborar com criadores de conteúdo da comunidade negra é uma forma de amplificar suas vozes. As marcas que buscam trabalhar com criadores devem valorizar a autenticidade e construir conexões reais e significativas. A autenticidade é fundamental para gerar confiança.
Por fim, vale lembrar que a celebração da cultura negra vai além da opressão e do racismo. É importante também amplificar as alegrias e as conquistas da comunidade. O olhar sobre a história deve ser abrangente e não limitado a uma perspectiva centrada nos Estados Unidos, contemplando a diáspora africana em todo o mundo.
Marcas que Celebram Durante Todo o Ano
Algumas marcas se destacam ao celebrar a história negra e o patrimônio cultural de maneira contínua. A Topicals, por exemplo, é uma marca de beleza que promove viagens para influenciadores e campanhas que destacam a cultura negra. Já a Ben & Jerry’s têm se posicionado de maneira forte em favor da justiça social consistentemente.
Cada uma dessas iniciativas é um passo importante na integração de valores de diversidade e inclusão no cotidiano das empresas, mostrando que a história negra é mais do que um momento; é um compromisso constante.
