Postar o mesmo conteúdo em várias redes sociais já está ultrapassado. O que faz sucesso no Instagram pode não resultar em nada no LinkedIn, por exemplo. Aquela tendência viral do TikTok? Pode parecer totalmente fora de contexto no X (antigo Twitter).
Cada plataforma tem seu público específico, com comportamentos e preferências diferentes. E isso é só o começo. Existem também diversos tipos de conteúdos e algoritmos a serem considerados. Para aproveitar cada plataforma ao máximo, é essencial adaptar seu conteúdo. Essa adaptação é a única forma de se destacar da concorrência e conseguir engajamento real.
Vamos mostrar o que publicar em cada rede social. Também daremos dicas sobre como criar conteúdo atraente e utilizar dados para melhorar sua estratégia.
## Você deve adaptar seu conteúdo para cada rede social?
Com certeza! Otimizar o conteúdo para cada plataforma pode trazer resultados bem melhores. As pessoas usam as redes sociais para finalidades diferentes. Alinhar suas expectativas ao que elas buscam pode aumentar o engajamento nos seus posts.
Um exemplo: estudos mostram que 60% dos usuários de redes sociais usam Instagram e Facebook para descobrir produtos. Então, enquanto mostrar seus produtos pode trazer resultados nas plataformas da Meta, postar muito conteúdo promocional pode não ser ideal no X.
Mas será que é preciso criar conteúdo exclusivo toda vez? Não exatamente! Em alguns casos, repostar conteúdo em várias plataformas pode funcionar bem. Muitas marcas, por exemplo, postam os mesmos vídeos no TikTok e no Instagram Reels, pois os públicos e tendências costumam se sobrepor.
Você também pode reaproveitar seu conteúdo para prolongar a vida dos materiais que já criou, em vez de começar tudo do zero. Reaproveitar é quando você edita seu conteúdo existente para adequá-lo a diferentes canais ou públicos. Você pode:
– Transformar um infográfico longo em gráficos menores para compartilhar no LinkedIn.
– Cortar um tutorial de 30 minutos do YouTube em dicas rápidas para o Instagram.
– Compartilhar estatísticas e insights individuais do seu relatório de pesquisa no X.
O reaproveitamento é uma ótima maneira de aumentar o engajamento em várias plataformas sem gastar mais recursos com novos conteúdos. Ao entender o que funciona em cada rede, você pode facilmente ajustar o conteúdo existente para maximizar o envolvimento.
## Que tipo de conteúdo postar em cada rede
Se você está em busca dos melhores tipos de conteúdo para cada rede, não precisa fazer isso sozinho. A boa notícia é que já existe pesquisa sobre o tema. Abaixo, vamos compartilhar as descobertas de um relatório sobre estratégia de conteúdo em redes sociais para 2024, mostrando o que funciona em cada plataforma e quais formatos devem ser evitados.
Quase metade dos usuários do Facebook interage com conteúdos de marcas diariamente. Surpreendentemente, muitos deles preferem posts com texto simples a conteúdos mais elaborados, como vídeos. As marcas focadas em marketing no Facebook podem ficar aliviadas ao saber que não precisam gastar muito para criar conteúdo engajador.
O Facebook também é ideal para atendimento ao cliente, especialmente com Millennials, Gen X e Boomers. Publicar conteúdos autênticos e que incentivem feedback pode trazer ótimos resultados.
Uma boa ideia é adicionar imagens estáticas aos seus posts ou compartilhar vídeos curtos (com menos de 15 segundos) para manter seu conteúdo interessante e promover sua marca.
Como uma rede visual, o Instagram claramente prioriza imagens e vídeos. O que antes era apenas um aplicativo de compartilhamento de fotos evoluiu muito. Atualmente, os vídeos curtos (com menos de 15 segundos) são os que melhor performam, seguidos de imagens estáticas, vídeos um pouco mais longos (de 15 a 60 segundos), conteúdo de influenciadores e memes.
Que tipos de vídeos curtos as marcas podem postar? Pense em Reels que tragam conteúdo divertido, tutoriais rápidos ou bastidores. As Instagram Stories também podem incluir elementos interativos como enquetes ou perguntas.
Com imagens, há bastante espaço para a criatividade. Vá além das fotos profissionais de produtos e explore gráficos bonitos, conteúdos educativos, carrosséis e mensagens inspiradoras.
O LinkedIn foca mais no lado profissional, sendo excelente para quem deseja se posicionar como uma autoridade no assunto. No LinkedIn, textos e imagens estáticas têm melhor desempenho, enquanto vídeos são menos relevantes do que em outras plataformas.
Entretanto, não descarte por completo os vídeos. Com o novo feed vertical do LinkedIn, é possível ver um aumento nos vídeos curtos. E se você só compartilha atualizações da empresa e fotos de eventos, não está utilizando ao máximo essa rede.
Os usuários do LinkedIn querem ver mais conteúdos educativos e engajamento com a comunidade, não posts excessivamente promocionais.
Algumas ideias de posts engajantes incluem conteúdo gerado pelo usuário, dicas e insights do setor. Estimule discussões sobre temas que seu público valoriza, fazendo perguntas e respondendo de forma pensativa aos comentários.
Pinterest é amplamente utilizado para coletar ideias, por isso, conteúdos informativos, educativos ou inspiradores funcionam bem. Essa é uma ótima forma de encontrar receitas, tutoriais de “faça você mesmo”, ideias sazonais e guias de estilo.
Os pins do Pinterest têm dimensões verticais longas que chamam a atenção. Pensar em infográficos, capas de imagens de boa qualidade e painéis de inspiração é crucial. Além disso, adicionar uma manchete atrativa sobre o conteúdo ajuda o pin a se destacar.
### TikTok
Os vídeos curtos estão no topo das preferências dos usuários do TikTok, e, na verdade, esse é o único formato de conteúdo atualmente suportado. Entretanto, a duração dos vídeos tem grande importância.
Pesquisas mostraram que vídeos curtos, entre 15 e 30 segundos, têm a maior taxa de engajamento, seguidos por vídeos muito curtos (abaixo de 15 segundos) e vídeos um pouco mais longos (31-60 segundos).
Então, o que deve ser postado no TikTok? Vídeos curtos que entretenham ou eduquem são os mais eficazes – ou seja, conteúdo de edutainment. A plataforma também é muito popular entre a Geração Z para se atualizar sobre notícias e encontrar novos produtos, então, colaborar com influenciadores do TikTok pode ser uma ótima estratégia.
### Threads
O Threads, criado pelo Meta, ainda está se ajustando, mas mostra potencial com seu foco em conteúdo conversacional. A plataforma oferece oportunidades para as marcas se conectarem mais profundamente com seu público por meio de conteúdos educativos e divertidos.
Atualmente, os posts de texto têm mais engajamento, seguidos por imagens estáticas e vídeos curtos. Um detalhe interessante é que alguns usuários também gostam de assistir a vídeos longos na plataforma, o que abre novas possibilidades para contar histórias de forma completa.
### X (antigo Twitter)
Mesmo com a mudança de nome, o X continua sendo a plataforma ideal para notícias, atualizações em tempo real, entretenimento e educação. Os usuários reconhecem as postagens de texto (antigos “tweets”) como as que melhor performam.
Imagens estáticas e vídeos curtos também têm bom desempenho, portanto, não hesite em explorar elementos visuais na sua estratégia de marketing no X.
### YouTube
No marketing no YouTube, as regras são um pouco diferentes, já que quanto mais longo for o conteúdo, mais engajamento ele tende a ter. Os vídeos com mais de 60 segundos são os que possuem melhor desempenho. Neste caso, o YouTube Shorts, vídeos curtos de 15 segundos a 3 minutos, têm também se tornado cada vez mais populares.
Alguns tipos de vídeos que você pode postar incluem:
– Vídeos de estudos de caso
– Dicas e tutoriais
– Webinars e video podcasts
– Entrevistas com clientes
– Vídeos contando a história da marca
– Demonstrações detalhadas de produtos
### Dicas para criar conteúdo engajador
Os usuários de redes sociais estão cada vez mais exigentes. Publicar conteúdo genérico e promocional em todas as plataformas já não funciona. Cada uma das redes sociais pede uma abordagem única, mas existem princípios comuns para criar conteúdo efetivo.
#### Conheça seu público
Entender os padrões de comportamento do seu público pode ajudá-lo a engajá-los em cada plataforma. Por exemplo, um advogado Millennial pode acessar notícias do setor no LinkedIn, buscar inspiração de compras no Instagram e ver vídeos divertidos no TikTok. Sendo assim, você já sabe que tipo de conteúdo postar.
#### Use visuais de qualidade
Não é necessário ter equipamentos profissionais, mas você deve garantir que suas imagens sejam claras e bem compostas. Evite fotos embaçadas ou vídeos com áudio ruim, pois isso pode prejudicar a percepção da sua marca.
#### Abrace o vídeo
Se o vídeo ainda não faz parte da sua estratégia, é hora de mudar. Vídeos curtos são o formato de conteúdo que os consumidores mais desejam. Lembre-se de adaptar seus vídeos para cada plataforma, pois o que funciona no TikTok pode não ter o mesmo efeito no YouTube.
#### Seja consistente
Para se dar bem em qualquer rede social, é importante seguir o algoritmo delas. A consistência é fundamental; publicar de forma regular mantém seu público engajado. Mas isso não significa precisar publicar 10 posts diários. Escolha uma frequência realista e mantenha a qualidade.
#### Use técnicas de narrativa
Todo conteúdo deve contar uma história, mesmo uma simples foto de produto. Histórias criam conexões emocionais e ajudam as pessoas a se verem no seu conteúdo.
#### Engaje de forma autêntica
Seu público percebe automaticamente um engajamento falso. Para conquistar confiança e lealdade, é preciso se conectar de fato com as pessoas. Responda a comentários, perguntas e mensagens de maneira rápida e atenciosa.
### Como usar dados para direcionar sua estratégia de conteúdo
Agora que você sabe que deve adaptar seu conteúdo às plataformas e às preferências do público, o que fazer a seguir? Comece analisando seus dados e relatórios de cada canal. Essas informações mostram quais tipos de conteúdo estão funcionando para a sua estratégia.
Cada plataforma oferece análises básicas, mas usar uma ferramenta adicional pode ajudá-lo a enxergar melhor os dados e encontrar tendências.
#### Monitore a performance em múltiplas plataformas
Existem ferramentas que oferecem métricas detalhadas sobre impressões, engajamento e demografia do público em cada rede, ajudando a entender o que funciona. Você não precisa consultar análises individuais de cada plataforma; uma única ferramenta pode reunir todas as informações para facilitar a visualização.
#### Identifique o conteúdo que mais performa
Além de consolidar dados, essas ferramentas permitem que você identifique o seu conteúdo de maior sucesso. Ordene suas postagens por alcance ou engajamento e observe quais características elas têm em comum.
#### Descubra tags em alta
Quer ficar por dentro das conversas atuais? Algumas ferramentas disponibilizam dados sobre quais tópicos e hashtags estão em alta. Assim, você pode produzir conteúdo relevante e pertinente a cada plataforma.
#### Utilize recomendações baseadas em dados e inteligência artificial
Algumas ferramentas já vão além da simples coleta de dados, oferecendo recomendações automáticas sobre o que e quando postar. Isso pode ajudar a maximizar o engajamento do seu conteúdo.
### Desbloqueie o poder do conteúdo específico para cada plataforma
Adaptar conteúdos para cada rede social não é opcional – seu público exige isso. As pessoas usam as plataformas de maneiras diferentes, e as marcas precisam se adaptar se quiserem maximizar o engajamento.
O guia acima ajudou a entender quais tipos de conteúdo funcionam melhor em cada plataforma. Lembre-se, nem todos os formatos funcionarão para você, mas somente tentando você descobrirá.
Experimente diferentes tipos de conteúdo e monitore continuamente o desempenho para aprender e aprimorar sua estratégia. Se precisar de ajuda, utilize ferramentas gratuitas para determinar a melhor mistura de conteúdo nas redes sociais para sua marca.
