De acordo com a pesquisa Q1 sobre o consumo no Reino Unido, realizada pela Sprout, mais de 2.000 consumidores foram entrevistados. Os resultados mostraram que 90% da geração Z já possui perfis no Instagram. Mas a popularidade da plataforma não se limita a essa faixa etária; quase 35 milhões de pessoas de diferentes idades no Reino Unido, segundo dados, têm contas no Instagram. Isso torna a rede social uma grande oportunidade de marketing e vendas para as marcas britânicas.
Para ter sucesso no Instagram, você precisa estar por dentro das tendências atuais das redes sociais. Listamos abaixo as principais tendências do Instagram que vão ajudar você a ficar relevante no mercado.
### O que são tendências no Instagram?
As tendências no Instagram são estratégias sociais populares que muitos usuários estão usando na plataforma. Essas tendências mudam conforme o comportamento do público e o algoritmo do Instagram se alteram. Um levantamento mostrou que 91% dos consumidores no Reino Unido usam redes sociais para acompanhar tendências e 54% deles utilizam especificamente o Instagram para isso.
### Tendências do Instagram no Reino Unido: Conteúdo e engajamento
Criar conteúdo relevante é essencial para gerenciar uma conta de Instagram de sucesso. Veja as principais tendências que atraem mais engajamento no Reino Unido.
#### Imagens e vídeos com identificação
Para fazer sucesso no Reino Unido, é importante criar conteúdo que seja identificável e que utilize referências culturais que todos conheçam. Produza conteúdos que retratem experiências reais e que abordem desejos ou preocupações da audiência, utilizando uma linguagem e imagens com as quais as pessoas possam se conectar.
Embora seja tentador buscar conteúdos que viralizam, uma pesquisa revelou que 34% dos consumidores acham constrangedor ver marcas tentando seguir tendências. Por isso, o ideal é focar na criação de conteúdos originais e autênticos que gerem conexão emocional.
Ter uma estratégia que una conhecimento sobre o que está bombando e dados de desempenho, enquanto se aprofunda nas referências culturais do Reino Unido, é essencial. É preciso ir além do engajamento superficial para construir conexões duradouras e significativas.
Como exemplo, a marca de moda Lucy & Yak possui mais de 700 mil seguidores e foca em conteúdos que geram identificação. Entre as táticas utilizadas, destacam-se:
– Valorização do conteúdo gerado por usuários.
– Tratamento dos clientes como influenciadores.
– Fomento de uma comunidade ativa.
A marca utiliza fortemente o Instagram para compartilhar vídeos sobre sua sustentabilidade e ética, temas que interessam ao seu público.
#### Estratégias de hashtags e SEO no Instagram
Ainda que muitas pessoas pensem que as hashtags estão em desuso, no Instagram elas continuam a ser muito importantes. Para os novos usuários e marcas, criar uma estratégia de hashtags vai ajudar a alcançar o público certo no Reino Unido.
Elabore uma lista com hashtags populares do seu nicho e como irá usá-las. É essencial pesquisar novas hashtags regularmente. Você também pode criar hashtags exclusivas para eventos, campanhas, lançamentos de produtos e engajamento com usuários.
As hashtags também são um elemento fundamental da sua estratégia de SEO social no Instagram. Aplicar práticas comuns de SEO na rede social ajuda a aumentar a visibilidade do seu perfil. Ter uma estratégia clara com palavras-chave e outras abordagens de SEO é necessário para garantir que você apareça nas buscas relevantes.
#### Autenticidade no Reino Unido: Conectando através de valores compartilhados
A autenticidade é um aspecto crucial do conteúdo de marca no Reino Unido. Os usuários esperam ver autenticidade de todas as contas que seguem, sejam elas marcas ou influenciadores. Representar o que sua marca realmente é e manter esses valores no conteúdo e comportamento online faz toda a diferença.
Analise tudo que sua marca faz na internet e pergunte-se o motivo de cada ação e quais mensagens você está promovendo. Essa reflexão ajuda a viver e comunicar seus valores nas redes sociais. Um exemplo disso é a autora de livros infantis Mikaela Loach, que posta conteúdos honestos e reflexivos sobre sua vida como influenciadora e ativista pelo clima.
#### Categorias de conteúdo populares no Instagram no Reino Unido
As marcas e influenciadores no Reino Unido produzem uma variedade de conteúdos, e alguns deles se destacam pelos nichos que atendem. As categorias mais populares incluem comida e bebida, entretenimento (como música, filmes e jogos), viagem, beleza e moda. Apesar de cada categoria ter um público engajado, a concorrência é alta.
### Tendências de marketing no Instagram no Reino Unido
Confira algumas das principais tendências de marketing do Instagram no Reino Unido.
#### Marketing de influenciadores: Integre anúncios com conteúdo de influenciadores
Os influenciadores estão em alta no marketing digital e mais da metade das pessoas no Reino Unido que seguem influenciadores o fazem no Instagram. Fazer parcerias com influenciadores cujos interesses se alinham ao público da sua marca pode aumentar o seu alcance e manter sua marca relevante culturalmente.
Um exemplo excelente é a colaboração da Stella Artois com “London Dead Pubs”, que avalia pubs em Londres. Eles criaram a série “The Perfect Serve”, onde o produto da Stella (cerveja) é promovido de uma forma que se encaixa no estilo de conteúdo do influenciador.
#### Colaborações com celebridades
Além dos influenciadores, uma tendência popular é estabelecer parcerias de conteúdo com celebridades. Essas colaborações ajudam as marcas a conectar seus produtos a rostos reconhecíveis e confiáveis. Um exemplo é a marca de molho picante Frank’s RedHot, que fez parceria com Danny Dyer para criar um conteúdo voltado ao público britânico no Instagram.
#### Vídeos vs. Carrosséis
Tanto vídeos quanto carrosséis são formatos de conteúdo com alta taxa de engajamento no Instagram. Globalmente, os Reels têm uma taxa de engajamento de 2,08%, enquanto os carrosséis têm 1,7%. Para decidir qual formato adotar, pense no que o seu público gosta de interagir.
O exemplo da editora Fitzcarraldo Editions, que usa postagens de carrossel com texto devido ao seu público ser formado por leitores, mostra como é importante conhecer sua audiência. Uma combinação de vídeos e carrosséis pode diversificar seu conteúdo.
#### Humor como tática de engajamento
No Reino Unido, muitas marcas usam o humor para construir uma identidade reconhecível. Por exemplo, a Aldi UK, com mais de 850 mil seguidores, posta conteúdos leves e engraçados, contribuindo para uma imagem amigável e acessível da marca. Balancear o uso do humor é chave; não exagerar é importante para não perder a credibilidade.
### Tendências no comércio social e monetização no Instagram
O Instagram é uma ferramenta poderosa que pode aumentar as vendas do seu negócio e proporcionar novas oportunidades de monetização. Aproveitando as tendências da plataforma, você pode potencializar suas vendas.
#### Comércio social através do Instagram Shopping e anúncios
O Instagram Shopping foi lançado em 2024 e permite que usuários comprem diretamente pela plataforma. O comércio social se tornou uma grande tendência no Reino Unido, então usar esses recursos pode oferecer grande potencial de crescimento.
Além de criar conteúdo orgânico, o Instagram também possibilita que marcas gerem anúncios pagos para alcançar mais usuários. A Pizza Express, por exemplo, aproveitou o Dia Nacional da Pizza para lançar uma campanha de anúncios no Instagram e oferecer pizza grátis em suas lojas.
#### Lembre-se das regras da ASA
Toda publicidade no Instagram no Reino Unido segue as normas da Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA), que estabelece regras para anúncios sociais. É importante que todas as marcas e influenciadores cumpram essas normas ao criar campanhas de parcerias e promoções.
### Tendências demográficas no Instagram no Reino Unido
Essas tendências demonstram quem está usando o Instagram, por que escolheram a plataforma e como preferem interagir com ela. Quase 35 milhões de usuários estão ativos no Instagram no Reino Unido, ocupando uma posição entre as quatro plataformas sociais mais utilizadas no país.
#### Base de usuários do Instagram e sua popularidade entre os jovens
Cerca de 30% dos usuários do Instagram no Reino Unido estão entre 25 e 34 anos, e também há um grande número de pessoas entre 18 e 24 anos utilizando a plataforma.
#### Uso equilibrado entre gêneros e inclusão
O uso do Instagram no Reino Unido é quase equilibrado, com 55% de usuários do sexo feminino e 45% do sexo masculino. Essa estatística não considera usuários que se identificam como não-binários ou queer, mostrando que a plataforma tem sido um espaço seguro para a comunidade LGBTQ+.
#### Comportamento do usuário
Os usuários do Instagram no Reino Unido têm se mostrado bastante engajados. Em média, 63% das pessoas utilizam redes sociais diariamente, e muitos afirmam que se impactam de forma positiva com anúncios enquanto estão no Instagram.
### Como criar uma estratégia vitoriosa com as tendências do Instagram no Reino Unido em 2025
Conhecer as tendências é apenas a metade do caminho; o próximo passo é aplicá-las. Aqui estão algumas dicas:
#### Mantenha-se atento ao público com escuta social
Utilize ferramentas de escuta social para rastrear conversas em sua conta no Instagram. Isso ajuda a identificar novas tendências e entender o que seus seguidores esperam do seu conteúdo.
#### Priorize a autenticidade
Embuta autenticidade em sua estratégia. Crie conteúdos com vídeos dos bastidores, entrevistas com clientes reais e situações do dia a dia para mostrar quem você é e o que representa.
#### Atenção à otimização de palavras-chave
Escrever legendas longas e engajantes com uma abordagem de SEO clara é um dos melhores jeitos de garantir que seu conteúdo chegue a mais pessoas.
#### Invista na colaboração com micro-influenciadores
As colaborações mais eficazes raramente envolvem grandes nomes. Parcerias com micro-influenciadores, que possuem de 10 a 100 mil seguidores engajados, costumam ser mais eficazes.
#### Humanize sua marca
Viralizar pode ser atrativo, mas o sucesso sustentável no Instagram é um processo a longo prazo que exige construção de comunidade. Responder regularmente a mensagens e interagir com conteúdos de influenciadores relacionados ao seu nicho são boas práticas.
### Fique por dentro das últimas tendências do UK no Instagram
Com essas tendências e estratégias, você pode aprimorar sua abordagem de marketing no Instagram. As redes sociais estão em constante evolução, então fique atento para saber o que as pessoas esperam das marcas nas redes sociais.
