FinTok: Uma Nova Forma de Aprendizado Financeiro
Atualmente, a geração Z e os millennials mais novos estão deixando de lado os consultores financeiros tradicionais e buscando dicas de finanças nas redes sociais. Uma pesquisa recente mostrou que 71% dos jovens da Geração Z e 68% dos millennials acreditam que as redes sociais ajudam na hora de tomar decisões financeiras.
O que é FinTok?
FinTok é a comunidade no TikTok dedicada ao universo financeiro. Influenciadores e usuários discutem assuntos relacionados a dinheiro de forma acessível e divertida. A hashtag #FinTok já tem mais de 124 mil posts, e temas como #PersonalFinance também atraem bastante atenção.
Nesse espaço, os criadores de conteúdo falam sobre como fazer o orçamento, dicas para ganhar uma grana extra e até assuntos mais complexos, como investir em ações e planejamento de aposentadoria.
Impacto do FinTok nas Finanças
Tradicionalmente, o conhecimento financeiro era passado de geração para geração ou adquirido por meio de profissionais. Algumas pessoas ainda recorrem a planejadores financeiros, mas muitas outras preferem aprender de forma autônoma.
A ideia do FinTok é democratizar o aprendizado, fazendo com que cada um explore diversas opções de gerenciamento de dinheiro, além das contas de poupança e planos de aposentadoria.
Reni Odetoyinbo, uma influenciadora do FinTok, afirma que essa plataforma mudou a forma como as pessoas se relacionam com a educação financeira. Ela destaca a importância de aprender com alguém que tenha um background similar ao seu.
Embora a maior parte do público do TikTok seja jovem, pessoas mais velhas também têm buscado informações. O grupo de usuários acima de 45 anos é o que mais cresce na plataforma. Recentemente, 47% dos usuários de redes sociais de diferentes idades afirmaram que tiveram decisões financeiras positivas graças ao conteúdo encontrado na internet.
Preservando a Transparência
No FinTok, a transparência é essencial. Muitos usuários compartilham seus orçamentos pessoais e detalhes sobre contas mensais. Essa abertura ajuda outros a se compararem e a lidarem com questões comuns, como o custo de vida.
Essa mudança cultural está ajudando a quebrar tabus e tornando as conversas sobre dinheiro mais normais e acessíveis.
Tendências do FinTok
O FinTok trouxe várias tendências para as discussões sobre finanças, e três delas têm chamado a atenção:
1. Orçamento Transparente
Um dos principais temas do FinTok é o “loud budgeting”, que incentiva os usuários a falarem abertamente sobre seus objetivos financeiros. Isso cria um ambiente de responsabilidade e ajuda a normalizar a discussão sobre finanças.
2. Subconsumo
Outra tendência é o “underconsumption”, que foca em viver de forma mais econômica. Aqui, a ideia é comprar apenas o essencial e esquecer as despesas desnecessárias. Esse movimento também toca em questões ambientais, pois muitos criadores compartilham estilos de vida minimalistas.
3. Fundos Reservados
Além da poupança para emergências, os influenciadores agora falam sobre “sinking funds”, ou fundos reservados. Essa é uma estratégia de economizar para despesas específicas, como consertos de carro ou viagens.
Como Criadores e Marcas Entram em Cena
FinTok é um espaço muito ativo e as marcas têm uma grande oportunidade ao se conectar com influenciadores. Um criador famoso, Angelo Castillo, ressalta que a comunicação é chave para uma parceria bem-sucedida. Um exemplo positivo foi a colaboração dele com a Fidelity, onde a transparência foi fundamental.
Exemplos de Marcas no FinTok
Wise: Este serviço de transferências internacionais usa o TikTok para discutir temas de finanças e viagens, ajudando os clientes a fazerem melhores escolhas.
Monzo Bank: Conhecido por seu enfoque divertido, Monzo criou uma voz jovem e envolvente. A marca usa memes para falar sobre serviços financeiros, conquistando um grande número de seguidores.
- Tori Dunlap: Fundadora do projeto “Her First 100k”, Tori se apresenta como uma especialista financeira que ajuda mulheres a conquistarem liberdade financeira através de dicas práticas e insights sobre investimentos.
Desafios das Marcas Financeiras
Embora o FinTok ofereça muitas oportunidades, também apresenta riscos. Quando se trata de investimentos, a desinformação pode ser perigosa. As marcas precisam garantir que as informações que compartilham sejam precisas e que suas comunicações atendam às diretrizes de privacidade.
Além disso, é fundamental que as marcas verifiquem a credibilidade dos influenciadores antes de firmar parcerias.
Dicas para Integrar o FinTok na Estratégia de Mídia Social
Se você faz parte do setor financeiro, adotar o FinTok pode trazer grandes benefícios. Aqui estão algumas dicas práticas:
1. Entenda seu Público
Dentro do FinTok, existem várias subculturas e interesses. Pense no seu cliente ideal e como ele se encaixa nesse espaço.
2. Defina Metas Claras
Revise seus objetivos empresariais e veja como o FinTok pode ajudara atingi-los. Isso pode incluir aumento de seguidores, tráfego no site ou conversões.
3. Identifique Influenciadores Relevantes
Pesquise influenciadores que falam com seu público sobre tópicos congruentes com seus serviços. O envolvimento deles pode ser uma poderosa forma de alcançar novos clientes.
4. Crie Conteúdo Educativo
O FinTok é, acima de tudo, sobre ensinar. Produza conteúdos que divirtam e eduquem ao mesmo tempo. Colabore com influenciadores para alcançar um público maior.
5. Experimente Novas Tendências
Fique de olho nas novas tendências. Cada vez que novas ideias surgem, há uma oportunidade de participar e se destacar.
Conclusão
O FinTok representa uma revolução no aprendizado sobre finanças. É um espaço onde pessoas de diferentes gerações se conectam para discutir dinheiro de forma aberta e honesta. Para marcas que desejam se inserir nessa conversa, a chave é ser autêntico, informativo e engajante. Se bem feito, isso pode levar à criação de uma comunidade de clientes leais e bem-informados.
