A imagem pode valer mil palavras, mas no Pinterest, um vídeo pode valer ainda mais. Essa rede social tem crescido rapidamente e fez várias mudanças desde sua criação.
Uma das grandes inovações foi a chegada dos vídeos no Pinterest, que começou em 2018. Esses vídeos são muito importantes para as marcas, pois conseguem contar histórias de forma vibrante e visual. Eles atraem a atenção e, consequentemente, fazem as pessoas comprarem. Um estudo recente confirmou que 81% dos consumidores querem ver mais vídeos curtos das marcas. Assim, se você busca novas formas de transformar interesse em vendas, os vídeos podem ser a resposta.
Aqui neste artigo, vamos falar tudo que você precisa saber sobre vídeos no Pinterest e por que eles devem fazer parte da sua estratégia nas redes sociais.
O que é um vídeo Pin?
Um vídeo Pin é um marcador visual no Pinterest que pode conter um ou mais vídeos e imagens. Esses vídeos começam a tocar automaticamente na página inicial dos usuários e vêm com imagens de capa para chamar a atenção. Você também pode deixar seus vídeos mais legais adicionando efeitos como adesivos e animações.
Assim como o Instagram e o TikTok, os vídeos do Pinterest foram feitos pensando em quem usa o celular. Os usuários do Pinterest, os chamados Pinners, devem fazer imagens verticais para se ajustarem às telas dos celulares.
Ao contrário de outras redes sociais, os vídeos no Pinterest focam mais nas imagens do que no áudio. No Instagram e no TikTok, os vídeos frequentemente usam músicas ou sons que estão em alta. No Pinterest, por conta da função de reprodução automática, os vídeos geralmente tocam sem áudio. Por isso, é importante que os criadores deem atenção ao aspecto visual: imagens de alta qualidade, texturas impressionantes e sobreposições de texto são essenciais para engajar o público.
Por que você deve criar vídeos no Pinterest?
Usar o Pinterest para negócios pode trazer várias vantagens e fortalecer sua estratégia nas redes sociais como um todo. Se você é um prestador de serviços local ou uma marca de e-commerce internacional, aqui estão algumas razões para investir nos vídeos.
Aumente a visibilidade da marca
O Pinterest foi feito para a descoberta. Impressionantes 96% das buscas no Pinterest não mencionam marcas. Geralmente, os Pinners procuram ideias e inspiração, e isso leva 80% dos usuários semanais a encontrar um novo produto ou marca pela plataforma.
Direcione tráfego para o seu site
No Pinterest, dá para adicionar links aos seus Pins, facilitando o direcionamento de tráfego para o seu site. Seja para um blog, uma página de produto ou um formulário de agendamento, você pode guiar os usuários para onde você deseja.
Com uma conta de negócios, ainda dá para ver quantas pessoas clicaram nesses links através das análises do Pinterest.
Aumento do engajamento
O Pinterest possui 553 milhões de usuários ativos mensais que são super engajados. Esse engajamento não se limita apenas a curtidas e comentários; também está relacionado a ações de compra. Os Pinners têm 1,4 vezes mais chances de tomar uma ação de compra do que usuários de outras redes sociais.
E os vídeos são ainda mais envolventes. A taxa de visualização de anúncios de vídeos do Pinterest é três vezes maior do que a média das outras redes sociais, e a taxa de conclusão dos vídeos é duas vezes superior.
Aumente suas vendas
Aprender a vender no Pinterest pode aumentar seus lucros. A plataforma é a quinta rede social mais usada para compras, ficando atrás apenas do Facebook, Instagram, TikTok e aplicativos de mensagens.
O Pinterest alcança muitas das pessoas mais ricas do mundo. Nos Estados Unidos, ele atinge 40% das famílias cujo rendimento total ultrapassa US$ 150 mil. Um estudo recente revelou que um terço dos compradores de luxo no Pinterest ganham mais de US$ 100 mil por ano.
Com maior renda disponível, os Pinners podem (e costumam) gastar mais do que as pessoas em outras redes sociais. Em média, os usuários do Pinterest gastam o dobro por mês em comparação com consumidores de outras plataformas.
Melhores práticas para vídeos no Pinterest
Para colher esses benefícios para o seu negócio, aqui estão algumas melhores práticas para vídeos no Pinterest.
Siga os formatos e durações ideais
Ao criar vídeos Pins, você tem duas opções de formatação: largura padrão e largura máxima. Os vídeos de largura padrão são do mesmo tamanho que os Pins regulares. Já os vídeos de largura máxima ocupam toda a tela do usuário no celular, oferecendo uma experiência mais imersiva, mas só estão disponíveis para anúncios pagos.
Aqui estão as especificações:
- Vídeos de largura padrão: tamanhos comuns de Pins.
- Vídeos de largura máxima: preenchem a tela em dispositivos móveis.
Reaproveite seu conteúdo
Reaproveitar vídeos de outras redes sociais é uma boa estratégia para economizar tempo e trabalho. Além disso, ter mensagens consistentes em suas contas de redes sociais ajuda a fortalecer o reconhecimento da sua marca e a construir relacionamentos de fidelidade com o cliente.
Uma dica é usar o mesmo vídeo que você postou no Instagram ou TikTok. Por exemplo, a marca de malas de luxo BÉIS fez isso ao promover sua coleção limitada. Eles lançaram o mesmo vídeo nas três plataformas.
Reformatar esse conteúdo para o Pinterest é bem simples usando ferramentas de edição como Adobe Premiere Pro, Canva ou CapCut. Elas permitem redimensionar seus vídeos sem perder qualidade ou incluir marcas d’água.
Priorize a acessibilidade
Os vídeos no Pinterest devem ser acessíveis a todos os usuários. Adicionar legendas é uma forma de garantir que o conteúdo seja compreendido, mesmo sem som. Além disso, os visuais devem ter combinações de cores com bom contraste, especialmente nos sobreposições de texto, para que sejam legíveis por todos.
Inclua uma chamada para ação (CTA)
Os vídeos no Pinterest devem impulsionar a ação do usuário, seja para comprar um produto, agendar uma consulta ou se inscrever em uma newsletter. Usar chamadas para ação claras torna seus vídeos mais eficazes.
Nos vídeos orgânicos, você pode incluir um link para um site de sua escolha, mas a mensagem da CTA só pode ser “Visitar site”. Para personalizar, adicione isso na descrição ou no texto do vídeo.
Acompanhe o desempenho dos vídeos
Analisar métricas como taxa de engajamento, taxa de salvamento e tempo médio de exibição é a melhor maneira de entender quais vídeos funcionam com sua audiência e quais não fazem tanto sucesso. As métricas específicas para vídeos do Pinterest ajudam a planejar novos conteúdos.
Por exemplo, você pode ver quantas vezes seu vídeo foi assistido por pelo menos 10 segundos ou quantas vezes foi assistido por 95% da duração. Use esses dados para otimizar sua estratégia de conteúdo e explorar métodos que gerem mais engajamento.
Use templates para otimizar seu fluxo de trabalho
Uma das melhores dicas para criar conteúdo no Pinterest é usar templates. Isso facilita a produção de vídeos com menos tempo e esforço. Plataformas como o Canva já oferecem designs prontos e interessantes que você pode adaptar para seu conteúdo.
A marca Affirm utiliza muito templates em seus Pins, que costumam incluir sempre um texto no topo e um bloco colorido na parte inferior com seu logo. Esse padrão não apenas facilita a criação de conteúdo, mas também cria identificação da marca, ajudando sua audiência a reconhecê-la facilmente.
Como postar um vídeo no Pinterest
Postar um vídeo no Pinterest é fácil. Aqui estão os passos que você deve seguir, tanto do desktop quanto do celular.
Como fazer upload de um vídeo pelo desktop
- Faça login na sua conta do Pinterest.
- No menu à esquerda, clique em “Criar”. Para contas de negócios, clique no botão do menu. Em seguida, selecione “Criar Pin”.
- Clique na janela de upload e escolha até 10 vídeos do seu computador.
Observação: Cada vídeo que você escolher criará um novo Pin. Para combinar várias imagens e vídeos em um único Pin, você deve usar o aplicativo do Pinterest.
- Adicione informações sobre seu vídeo Pin, como título, descrição e link.
- Clique em “Concluído”.
- Clique em “Publicar”.
Como fazer upload de vídeos pelo celular
- Acesse seu aplicativo do Pinterest e entre na sua conta.
- Clique no ícone “+” na parte inferior da tela.
- Clique em “Pin”.
- Selecione até 10 vídeos do seu celular ou clique no ícone da câmera para gravar um novo vídeo.
Observação: Se você escolher várias imagens e vídeos, eles serão combinados em um único vídeo Pin.
- Clique em “Avançar”.
- Use o menu na parte inferior da tela para editar seu vídeo, adicionar texto ou usar outros efeitos.
- Clique em “Avançar”.
- Adicione informações sobre seu vídeo Pin, como título, descrição e link.
- Clique em “Criar”.
Mantenha-se conectado e competitivo com vídeos no Pinterest
Com uma audiência ampla, engajada e de alta renda, o Pinterest está cheio de oportunidades para marcas. Se o seu objetivo é aumentar a visibilidade, impulsionar vendas ou se destacar da concorrência, os vídeos do Pinterest podem ajudar você a se conectar com essa audiência e alcançar suas metas.
Para que seus vídeos sejam ainda mais impactantes, use as análises do Pinterest. Os dados que você obtiver informarão quais conteúdos têm mais impacto e resonância com seu público. Com essas dicas em mente, você poderá replicar esse sucesso e fazer sua marca brilhar.
Perguntas Frequentes
Os vídeos têm um bom desempenho no Pinterest?
Sim, os vídeos costumam ter um desempenho muito bom. A taxa de visualização dos anúncios de vídeos é três vezes mais forte do que em outras redes sociais.
Qual é o melhor formato de vídeo para o Pinterest?
Para uma boa experiência, os vídeos devem estar nos formatos .MP4, .MOV ou .M4V.
Qual é a duração máxima de um vídeo Pin no Pinterest?
Os vídeos Pins podem ter entre 4 segundos e 15 minutos. Para anúncios, a duração recomendada é de 6 a 15 segundos.
