O marketing de influência no YouTube é uma ferramenta poderosa, mas que muitas vezes é deixada de lado pelos profissionais de marketing. Em 2024, apenas nos Estados Unidos, influenciadores do YouTube geraram 28,4 bilhões de interações. É muita atenção que não dá para ignorar.
Apesar disso, muitos profissionais de marketing de redes sociais acham complicado usar o YouTube para campanhas de influência. Isso acontece porque os vídeos longos exigem mais tempo, grana e criatividade em comparação a outros formatos. No entanto, a chegada do YouTube Shorts, com seu tempo de duração maior, deu a marcas e influenciadores mais liberdade para testar e explorar diferentes tipos de conteúdo.
Neste guia, você vai entender a importância do marketing de influência no YouTube e como as marcas estão aplicando essa estratégia. Além disso, vamos compartilhar exemplos reais de campanhas e dicas passo a passo para você lançar sua própria ação.
### Por que usar marketing de influência no YouTube?
O YouTube é uma gigante das redes sociais. Segundo um relatório de 2024, mais de 78% dos usuários de redes sociais têm conta no YouTube. Essa enorme abrangência faz do YouTube uma plataforma ideal para promover sua marca para um público vasto.
Por ser um dos poucos canais onde os usuários esperam e preferem vídeos mais longos, a interação é maior. O mesmo relatório aponta que 51% dos usuários do YouTube se envolvem mais com vídeos longos de marcas e fazem isso com frequência. Aproximadamente 32% deles interagem com essas marcas diariamente e 47% pelo menos uma vez por semana.
A mistura de conteúdos longos e curtos no YouTube também é uma vantagem. Os vídeos mais longos são ótimos para contar histórias, como análises e tutoriais, enquanto os Shorts servem para conteúdos que chamam a atenção rapidamente. Juntos, eles formam uma dupla poderosa que ajuda a aumentar a visibilidade e a confiança na marca.
### Como as marcas usam o YouTube para marketing de influência
A flexibilidade do YouTube oferece várias possibilidades para o marketing de influência, desde vídeos curtos e rápidos até conteúdos mais elaborados e informativos. Aqui estão sete tipos diferentes de campanhas de influência que se destacam no YouTube.
#### 1. Avaliações e comparações de produtos
Nos vídeos de avaliações, influenciadores compartilham opiniões honestas sobre produtos ou serviços, muitas vezes comparando com opções similares. O ideal é que os vídeos vão além da primeira impressão, mostrando os pontos positivos e negativos e utilizando o produto.
Por exemplo, no canal Pattern Poole TV, um influenciador fez uma avaliação patrocinada da máquina de costura Brother BQ3100. Ele destaca as características técnicas e menciona que usará a máquina em um projeto futuro, permitindo que os espectadores vejam como ela funciona com o tempo.
#### 2. Tutoriais e dicas
Os vídeos de tutoriais são ótimos para produtos problemáticos, como aplicativos e ferramentas de maquiagem. Eles ajudam o público a visualizar como usar o produto, gerando interesse e potencial para vendas. Esses vídeos costumam ser bastante procurados e continuam atraindo visualizações ao longo do tempo.
Um exemplo é a colaboração entre o programa Shark Tank e o Google Workspace, em que mostram como empresários usam a nova ferramenta Gemini para criar um calendário de promoções.
#### 3. Hauls
Os hauls apresentam uma variedade de produtos de uma só vez, geralmente de uma única marca ou em torno de um tema, como itens para volta às aulas. Os influenciadores estilizam ou testam os produtos no vídeo para que os espectadores consigam imaginar como usá-los.
Por exemplo, a influenciadora Kelly Ferguson experimentou maiôs da coleção Waveshaper da Lands End, detalhando cada peça e incluindo um código de desconto na descrição para facilitar as compras.
#### 4. Vídeos de unboxing
Esses vídeos mostram a experiência inicial e aquele momento satisfatório de abrir a caixa de um produto novo. Eles são ótimos para gerar expectativa sobre lançamentos, e o público quer saber se o produto realmente cumpre o que promete. Para dar mais substância, combine esse tipo de vídeo com uma avaliação ou um haul.
Por exemplo, Ellen e Mike, do canal Oxventure, fizeram um unboxing de um novo jogo de RPG do Batman, mostrando todas as peças e detalhes do produto.
#### 5. Vlogs do dia a dia
Esse estilo mostra o cotidiano dos influenciadores, demonstrando como o produto se encaixa nas suas vidas. Muitas subcategorias desse tipo de conteúdo seguem fórmulas semelhantes, como “Get Ready with Me” ou “O que eu como em um dia”, focando em atividades específicas.
A integração do produto deve ser sutil, com o objetivo de construir confiança e conexão. A artista Temi Danso, por exemplo, usou o Meta Quest 3 para ver sua arte em realidade mista, continuando com seu dia.
#### 6. Vídeos educativos ou explicativos
Esses vídeos abordam temas complexos, como finanças pessoais, saúde e produtividade, e incorporam produtos ou serviços de marcas como soluções úteis. A influenciadora Katie Steckly, por exemplo, compartilhou dicas sobre como gravar vídeos para o YouTube, usando o produto Insta360 Flow 2 Pro como apoio.
Assim como os vlogs, essas produções não devem parecer uma venda agressiva. O foco deve ser entregar informações claras e úteis que construam credibilidade.
#### 7. Desafios patrocinados
Esses vídeos mostram influenciadores participando de desafios, com produtos incluídos no conteúdo. Normalmente, eles estão ligados a tendências ou objetivos específicos. Por exemplo, a influenciadora Sophie, do Malama Life, compartilhou um desafio de organização de 30 dias patrocinado pela Audible, recomendando um podcast para ouvir durante a arrumação.
### Exemplos de campanhas de marketing de influência bem-sucedidas no YouTube
Agora, vamos ver três campanhas que se destacaram no marketing de influência no YouTube.
#### 1. The Kroger Company
A Kroger Company frequentemente se une a influenciadores do YouTube para criar conteúdo em Shorts e vídeos longos sobre seus produtos. Um exemplo inclui um quiz de alimentos com Tineke Younger, influenciadora de culinária.
Além disso, colaboraram com Chrissy Allen, uma influenciadora de estilo de vida conhecida por seu conteúdo divertido e identificável sobre a experiência de ser mãe milenar, promovendo seu serviço de retirada de compras.
A Kroger usa ferramentas de geolocalização para identificar influenciadores em áreas específicas, preferindo parcerias de longo prazo para manter a autenticidade.
#### 2. Hostinger x Answer in Progress
A Hostinger, empresa de hospedagem de sites, se uniu ao canal Answer in Progress, conhecido por abordar perguntas interessantes e inusitadas. O que destaca essa parceria é como o canal integra a Hostinger de forma natural em suas histórias, evitando uma venda agressiva.
Ao criar blogs que se conectam com o tema do vídeo, como uma página de receitas no vídeo sobre curry, a hostiger fez promoções alinhadas ao conteúdo, utilizando um código de desconto.
#### 3. MOB Beauty x Monica Ravichandran
A MOB Beauty, marca de cosméticos veganos e cruelty-free, é conhecida por suas colaborações com influenciadores para desenvolver tons personalizados que refletem seu estilo. A influenciadora Monica Ravichandran lançou uma série sobre a busca pelo batom vermelho perfeito para seu casamento e acabou fazendo uma parceria com a marca para criar um tom especial.
Embora o batom ainda não esteja disponível ao público, a série gerou burburinho real e formou uma autêntica conexão com seu público.
### Como criar uma campanha de marketing de influência no YouTube de sucesso
Você está pronto para criar sua própria campanha de marketing de influência no YouTube? Isso é simples, basta seguir estes seis passos.
#### 1. Estabeleça objetivos e KPIs
Defina quais são os objetivos da campanha e as métricas que você usará para medir o sucesso. Por exemplo, algumas marcas focam na conscientização da marca e em atingir novos clientes, o que implica acompanhar indicadores como impressões, cliques e visualizações únicas.
Utilize parâmetros UTM ou links curtos para facilitar o rastreamento da campanha. Nossa plataforma faz isso de maneira simples, permitindo incorporar tags e pixels de afiliados.
#### 2. Defina seu orçamento de campanha
Os valores pagos para influenciadores variam bastante, dependendo do alcance de cada um. Aqui está a média de preços dos posts, conforme o tipo de influenciador:
– Nano-influenciadores: R$ 55 por post
– Micro-influenciadores: R$ 300 por post
– Macro-influenciadores: R$ 7.500 por post
– Mega-influenciadores: R$ 105.000 por post
E sobre as categorias de influenciadores:
– Nano-influenciadores: menos de 10.000 seguidores
– Micro-influenciadores: entre 10.000 e 100.000
– Macro-influenciadores: entre 100.000 e 1.000.000
– Mega-influenciadores: mais de 1.000.000
#### 3. Encontre os influenciadores certos no YouTube
Agora, busque influenciadores no YouTube que se alinhem com a sua marca. Verifique se os seguidores deles são os mesmos que você deseja alcançar. Para isso, você pode usar nossa plataforma, que permite filtrar influenciadores conforme localização e tamanho da audiência.
#### 4. Meça o sucesso da sua campanha
Toda campanha de marketing de influência precisa de um plano de medição de sucesso. Algumas coisas que você deve configurar incluem links UTM para rastrear cliques e tráfego, códigos de afiliados para acompanhar conversões e dashboards para visualizar o alcance da sua campanha.
#### 5. Compartilhe os resultados da sua estratégia
Embora números grandes impressionem, é importante contextualizá-los. Conecte suas ações a resultados reais da empresa para demonstrar o ROI do marketing de influência. Utilize relatórios visuais para apresentar esses dados a líderes e mostrar como essa estratégia fortalece a marca.
#### 6. Considere usar uma plataforma de influenciadores no YouTube
Se o YouTube é essencial para sua estratégia de marketing, pode ser útil usar uma plataforma específica para isso. Gerenciar campanhas do YouTube envolve cronogramas diferentes e processos criativos, e uma ferramenta adequada pode ajudar a organizar tudo com mais eficiência.
### Lançamento das suas campanhas de marketing de influência no YouTube
Trabalhar com influenciadores é uma maneira eficaz de criar conteúdos que promovem sua marca naturalmente. Além disso, é uma das melhores maneiras de alcançar gerações mais jovens, que são nativas digitais.
Está pronto para colocar essas estratégias em prática? Invista em uma plataforma que facilite o lançamento, a gestão e a escalabilidade das suas campanhas de marketing no YouTube.
