Estamos de volta com mais uma edição do Relatório de Desempenho das Redes Sociais (PPR). Esta série analisa postagens e campanhas de marcas que nos inspiram. Vamos descobrir o que faz estas estratégias tão boas e qual o impacto que elas têm nos negócios.
Dessa vez, vamos falar sobre marcas que estão comemorando grandes datas. Aqui na empresa, estamos animados, pois acabamos de celebrar 15 anos!
Campanhas que Marcam Histórias
As campanhas de aniversário são especiais porque permitem que as marcas mostrem sua cultura, história e clientes. Pesquisas mostram que quase metade dos consumidores acha que suas marcas preferidas se destacam por postar conteúdo original. Isso indica que histórias bem feitas são muito valorizadas.
Vamos dar uma olhada em algumas marcas que comemoraram de forma marcante e ver o que podemos aprender para quando chegar a nossa vez.
Microsoft: 50 Anos de Sucesso
A Microsoft é uma gigante da tecnologia que começou suas atividades em 1975. Desde então, se tornou uma presença constante no mercado, tão presente que muitos mal lembram de um tempo antes dela.
Para comemorar seu 50º aniversário, a Microsoft fez uma celebração nas redes sociais. O CEO Satya Nadella postou uma foto ao lado de Bill Gates e Steve Ballmer. Essa postagem rendeu quase 50 mil curtidas!
Nadella fez a postagem durante um evento especial que reuniu mil funcionários. Durante a festa, a Microsoft fez entrevistas rápidas com os colaboradores, que estavam empolgados para participar. Além disso, eles compartilharam conteúdo criado pelos próprios funcionários e publicaram várias fotos do evento.
A Microsoft também lançou um vídeo que fala sobre o futuro, lembrando de sua história e abordando temas como inteligência artificial. O vídeo focou principalmente nos usuários dos produtos da marca.
A celebração da Microsoft ganhou destaque em veículos de comunicação, que contaram a história da marca e sua evolução, especialmente com relação à inteligência artificial.
O aprendizado: A campanha de 50 anos da Microsoft equilibrou perfeitamente a homenagem ao passado com o olhar para o futuro. Ao usar histórias de executivos, conteúdo dos funcionários e um vídeo futurista centrado no cliente, a marca conseguiu engajar muito nas redes sociais.
Para o seu próximo aniversário, pense em como você pode tornar a comemoração mais humana, envolvendo executivos, funcionários e consumidores.
Corona: Um Brinde aos 100 Anos
A cervejaria mexicana Corona lançou sua campanha de 100 anos, perfeita para o verão do hemisfério norte. A marca é famosa por sua cerveja leve e refrescante, ideal para dias de praia.
Para marcar esse centenário, a Corona criou a lista “Corona Beach 100”, que traz as praias mais icônicas do mundo. A lista inclui desde joias escondidas até litorais famosos, mostrando como esses lugares moldaram a cultura praiana nos últimos 100 anos.
A marca fez uma postagem visualmente impactante, com os nomes das praias escritos na areia. Eles também compartilharam um vídeo dos bastidores, mostrando artistas escrevendo cada letra com rastros de areia, o que os diferenciou em um mar de conteúdo gerado por IA.
A campanha gerou um grande burburinho na mídia, com veículos celebrando sua criatividade e originalidade. Publicações de diversos países comentaram sobre as praias que estavam incluídas na lista.
O aprendizado: A campanha da Corona mostra que momentos marcantes podem se transformar em declarações de estilo quando atrelados a um território emocional da marca. Em vez de focar apenas na cerveja, a Corona celebrou a cultura praiana, fazendo o público se sentir parte da festa.
Aproveite ocasiões assim para destacar os valores e experiências que seus clientes já associam à sua marca.
Trinity Business School: 100 Anos de Excelência
A Escola de Negócios do Trinity College está comemorando 100 anos. Com um currículo renomado, a escola tem redefinido a educação em negócios a partir de Dublin.
Nas redes sociais, a equipe entrevistou alunos e funcionários para descobrir o que torna a Trinity Business School especial. Também capturaram a visão do diretor sobre o significado dessa data e o que vem pela frente.
As comemorações continuaram com postagens de imagens do evento de aniversário e promoções para o Trinity Business Summit 2025. Eles também compartilharam postagens recaptulando os melhores momentos do summit.
No ano passado, o programa de MBA do Trinity College foi listado entre os 100 melhores do LinkedIn, sendo o melhor da Irlanda e no top 25 da Europa. Essa celebração bem planejada gerou muita atenção na mídia e promoveu sua mensagem: transformar negócios para o bem.
O aprendizado: Instituições de ensino podem usar marcos para reforçar sua liderança. Ao misturar reflexões de alunos e professores com mensagens voltadas para o futuro, a Trinity celebrou seu legado e sua visão.
Trate aniversários como momentos estratégicos que elevam a reputação acadêmica e dão voz à comunidade.
CAVA: Peter Chip Faz Sua Estréia
A CAVA, marca de comida mediterrânea, lançou um novo personagem para celebrar o Dia Nacional do Pita. O Peter Chip, um chip de pita, comemorou seu aniversário junto com a data. Para começar as comemorações, ele anunciou que os membros do programa de fidelidade ganhariam um pedido de chips grátis.
Peter “tomou conta” de toda a presença nas redes sociais da CAVA para se apresentar e divulgar a promoção. Os comentários foram positivos, com muitos fãs compartilhando sua animação com o “Rei de Áries”.
Essa campanha mostra como a CAVA mantém os fãs engajados ao recompensar clientes leais e usar as redes sociais para expandir sua mensagem.
No primeiro trimestre de 2025, a CAVA registrou um aumento de 10,8% nas vendas, mesmo em um cenário competitivo e com a preocupação com custos.
O aprendizado: Não é preciso esperar por um grande aniversário para celebrar. Você pode vincular sua marca a um evento cultural, mantendo-se presente na mente do público. Faça como a CAVA e crie personagens ou novas recompensas para o seu programa de fidelidade.
Destaque para Pequenos Negócios: Primally Pure
Para pequenas empresas como a Primally Pure, completar dez anos é uma grande conquista. A marca de cosméticos naturais criou uma base de clientes fiel, passando de uma empresa caseira para uma marca valiosa.
Para celebrar seu passado, presente e futuro, a Primally Pure lançou uma caixa de aniversário com produtos best-sellers, novidades e itens exclusivos. A caixa também tinha uma tampa estilo scrapbook, celebrando os primeiros dias da marca e incluindo entradas do diário da fundadora.
Para promover o lançamento, a marca criou um Reel inspirado em ASMR, mostrando biscoitos feitos com produtos da caixa. Além disso, compartilharam uma montagem de fotos com marcos dos últimos dez anos, como a transição da cozinha da fazenda para a abertura do escritório.
O aprendizado: A comemoração de 10 anos da Primally Pure mostra que pequenas marcas podem fazer um grande impacto ao contar suas histórias com autenticidade e comunidade. Ao invés de focar apenas em produtos, a campanha homenageou a jornada da fundadora.
Use seu aniversário para contar a história que só você pode contar e faça isso de forma que pareça pessoal e compartilhável.
Hora de Comemorar Sua Marca
Assim encerramos mais uma edição do PPR. Fique ligado para o próximo mês, onde destacaremos marcas que usam suas redes sociais para gerar retorno sobre investimento. Enquanto isso, anote estas dicas:
Dicas do Relatório de Desempenho
Equilibre nostalgia e futuro: As campanhas mais eficazes celebram o passado e apontam para o futuro.
Destaque a sua comunidade: Envolver funcionários, clientes e fãs adiciona autenticidade e emoção.
Torne o momento participativo: Crie engajamento contínuo com festas de longa duração e formatos interativos.
- Lidere com criatividade que reflete seus valores: Aniversários são oportunidades para reafirmar sua identidade.
Se você encontrou um exemplo interessante de campanha de aniversário, marque-nos nas redes sociais para que possamos conhecê-lo!
